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观光局:努力争取全球客源

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【大澳门威尼斯人赌场官网2011年10月06日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者林秀璟台湾台北报导)“全球布局、多元开放”是交通部观光局秉持对台湾观光之策略,2010年日、韩、港澳、星、马及欧美等市场,皆为成长之态势;2011年1至8月日、韩、星马等市场亦呈大幅成长。观光局不时呼吁业者不要将鸡蛋放在同一个篮子里,仅将目标锁定在陆客市场风险相对提高。

虽然陆客来台市场仅开放3年,即有大幅成长,但对业者而言,仅将目标客群锁定在陆客市场风险将相对提高,市场竞争也自然激烈。全球观光行销策略,观光局建议成熟市场(如:日、韩、东南亚)与新兴市场(如:大陆、印度、穆斯林等)应采不同之策略:成熟市场以“产品行销”为主轴,强化体验行程与活动,争取重游旅客。针对陆客市场,应以品质为重,并辅以深度、在地、分区之旅游型态,而非走马看花。

从实际统计数字来看,2010年来台旅客总数突破556万人次,较2009年成长26.67%。2011年1至8月,来台观光客总人数成长6.27%,其中来自马来西亚、韩国、新加坡、中国与日本的旅客均有两位数的成长(其中日本成长159.86%),来自中国大陆的旅客超过110万人次,远远高于其他国家,日本为80万人次,第三名是53.8万的港澳人士。

另外,据移民署统计,自今年6月开放陆客自由行以来,从6月28日至9月26日止,大陆居民申请来台观光自由行之“大陆居民往来台湾通行证”(大通证)办理案件,已达4万1,080件,平均每日451人。


2010年来台旅客国别分析。(制图:林秀璟)


近三年来台旅客总数分析。(制图:林秀璟)

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