【大澳门威尼斯人赌场官网2011年10月14日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者文芳多伦多综合报导）数字电子技术的高速发展和流行，给许多传统产业造成冲击。影视音像业也未能幸免，越来越多的人利用互联网购买或下载音乐和影视内容，以及观看在线视频，使得一些音乐影视零售商不得不改变或改进商业模式，以获取利润。

加拿大音乐和电影零售商HMV公司为了面对当前市场的变化，迫于压力调整销售策略，改变定价结构，随后音乐及电影光盘销售获得上升。HMV还期待明年推出全国首个基于订阅的数字音乐服务。此外，该公司还考虑以电影租赁的方式促进未来收入。

传统音乐电影零售商的日子已屈指可数

美国权威数据统计机构尼尔森唱片市场调查公司（Nielsen Soundscan）的统计数据显示，2006年加拿大市场音乐CD的销量为4,500万，去年下滑到2,500万。与此同时，数字专辑销量从100万增至600万。2006年，音乐DVD销量为280万，去年降为140万。一些分析家认为，传统音乐和电影零售商的日子已经屈指可数。

据《多伦多星报》报导，多伦多大学罗特曼管理学院教授甘斯（Joshua Gans）表示，传统的在货架上摆上空的DVD盒子，以表明可出租电影的模式已一去不复返。想看电影，现在有太多的选择方式：在线、有线和卫星电视等。

而在音乐方面，苹果公司的iTunes已占领了大部分市场；在电影方面，Netflix和YouTube等新的服务让消费者更容易在互联网上下载内容。

西安大略大学毅伟商学院（University of Western Ontario’s Ivey School of Business）讲师潘洛梓（Raymand Pirouz）表示，在过去几年中，从物理介质转向数字下载的趋势越来越快。音乐、电影、以及电脑游戏都从物理介质转走，就连X-Box这种游戏机都越来越多地转向网络下载模式。

苹果公司已经宣布在今后的笔记本电脑上不再安装光驱，在这个市场中，这是一种趋势。

潘洛梓认为，云计算和网上订购模式是将来的趋势，人们只要购买一个授权，就可享用音乐或电影，而且可以在自己的电脑、电话或iPod上享用，这是直接到消费者的销售模式。

HMV加拿大顺应市场 改变营销战略

今年6月，英国最大音乐唱片零售商HMV将加拿大121家HMV店面业务作价320万美元出售给美国投资集团hilco的旗下部门valco capital partners，用以削减债务。

HMV加拿大迫于市场压力，不得不改变其销售策略，推出新定价和新服务。HMV现在卖DVD和CD提供优惠，有5元、10元、15元3个价格，而不是以前的20元或30元买2盘的作法，当时，消费者只喜欢1个盘却不得不找到2个盘一起买。

目前，其销售的40％是DVD，30％是CD，还有30%是一般商品，如耳机，T恤衫和书籍等。

HMV总裁威廉姆斯（Nick Williams）表示，此举促进了减价商品的销售，加拿大各地119家店，减价商品的销售增加30％的，而通过其店门进店消费的人数从去年的负12％，增加到今年的10％。他对今年的圣诞销售表示乐观。

该公司还推出将是加拿大第一个基于订阅的数字音乐服务。不同于iTunes和其他服务以每首音乐收费，HMV将让客户在每月平价的基础上，获得尽可能多的音乐。该服务可能将于明年3月推出，最先将提供给80万HMV的忠诚会员。

影视出租零售商加拿大百视达公司（Blockbuster Canada）申请破产，给影视出租市场留下了空间。威廉姆斯表示，百视达公司是因为不堪其美国母公司债务重压而失败，但其在加拿大许多销售地点仍可盈利，估计很快又将开张。

HMV或许对百视达留下的影视出租业有兴趣，曾是百视达的竞价方之一。在加拿大，“百视达”这个名字由美国第二大卫星电视商Dish网络有限责任公司所有，该公司购买了百视达的美国母公司。 Dish公司称，它有兴趣进军加拿大市场，但目前还不清楚是否会开设专卖店或提供数字电影业务。