【大澳门威尼斯人赌场官网1月4日报导】（中央社记者高照芬台北4日电）根据一项调查显示，在亚太区6个电子商务快速成长的市场中，台湾地区的受访者在过去12个月内，网购平均消费金额达4041美元（约新台币12万1230元），居亚太区之冠。

这项“2010 Visa电子商务消费者调查报告”，是Visa国际组织去年8月间，委托尼尔森公司针对中国、印度、印尼、马来西亚、台湾及泰国等6个亚太市场，调查3156名18岁以上的网路使用者，了解他们的网路购物习惯和动机。

调查指出，网路购物已成为消费者生活中不可或缺的一部分；每10位受访者中，有接近9成（87%）在过去12个月内曾经在网路上购买商品或服务。

其中，网路购物在中国大陆及台湾非常普及，分别有98%及97%的受访者表示，曾在过去12个月内进行网购，印度受访者则以89%紧随其后。

值得注意的是，过去一年，亚太区受访者平均用于网路购物的金额为2086美元（新台币6万2580元）。台湾民众平均网购消费金额为4041美元（新台币12万1230元），为调查平均金额的两倍，为亚太区之冠。

另外，中国大陆受访者过去一年平均网路购物金额为2557美元（新台币7万6710元）、马来西亚为2006美元（新台币6万180元），这两个地区的受访者网购平均消费金额，均在调查中位数之上。

调查发现，过去12个月，亚太区受访者在网上购买旅游类商品及服务的平均金额为550美元（新台币1万6500元），其中包括机票、住宿及旅行代办等消费；台湾民众在这方面的平均支出为751美元（新台币2万2530元）。

调查指出，台湾地区受访者在过去12个月的其他热门网购商品或服务，包括股票交易（平均支出为新台币4万7160元或1572美元）、家电产品及大型家电用品（新台币1万620元或354美元），及电脑硬体设备（新台币4500元或150美元）。

调查显示，消费者选择上网购物的主要动机是便利性，其次为寻找经济实惠的产品或折扣商品。有83%的受访者表示，喜欢网购的主要原因是购物时有更多自由；81%的受访者认为，网购可轻松找到或比较想要的产品。