【大澳门威尼斯人赌场官网2011年01月21日讯】（新澳门威尼斯人赌场官网周刊记者吴涔溪采访报导）采访络绎不绝的文化参访团、故宫纪念品直线上升的业绩……源于台湾多元、自由、民主沃土的品牌“MIT”，这回“MIT”要夹带着中华文化的优势，反攻大陆市场。
去年12月，在一场广州奢侈品展上，一位母亲为自己的女儿订制一套价格不斐的“法蓝瓷”珠宝项链；而现场一套订价40万人民币的餐具组，也因全球限量，价格像古董一样年年上涨。这是因为来自台湾的文创业者“法蓝瓷”（Franz），成功塑造出“台湾精品”的形象的缘故。
随着“MIT”一词在大陆逐渐成为精品的代名词，台湾文创业者陆续进驻北京、上海等一线城市。包括以销售陶艺、茶器起家的“陶作坊”，已在北京设有12个通路；而同样以东方人文内涵自创生活风格产业的“The One异数宣言”、以及专攻数位典藏学习的“艺拓国际”等，皆在北京或上海设有专卖店。
地产商也同样嗅到这股风潮，加入兴建以贩卖“MIT”为主题的商城和购物大楼。保利集团去年底宣布与台湾樱花集团合资50亿，在上海打造“台北商贸中心”，打算邀集凯悦酒店、捷安特等台湾品牌业者，设立文创园区、商展中心及商品街等。
近年来，台湾制作的流行音乐、电影及电视剧，受到大陆民众的喜爱，尤以居家用品产业明显受到欢迎。台湾文化建设委员会第一处处长方芷絮说，“几乎台湾重要居家业者品牌都在大陆攻占市场，因为看好都会区消费力增加及高档次礼品的需求，居家用品产业在大陆市场占有率慢慢浮现。”
台湾故宫商品 北京买不着
而在台湾，拥有历代皇室稀世珍品的故宫博物院，是陆客来台必游景点，纪念礼品店人潮络绎不绝，2009年整年营收新台币5.5亿，2010年1至6月超过3亿元。
故宫博物院纪念商品部总经理何春寰分析，这两年陆客在故宫礼品店的购买行为有明显的改变。前一年，利用故宫收藏品进行复制、制作的“衍生性”商品中，以体积小、重量轻、价格低、知名度高的商品，如故宫最有名、人气最旺的清“翠玉白菜”和“肉形石”的手机吊饰、钥匙圈卖得最好。
何春寰笑称：“刚开始的时候，有一阵子到店里，就听到大家急着说：‘白菜、白菜，你买了没？那肉呢？肉呢买了没？’就像是在菜市场一样！”但是，近一年来，陆客的购买习惯逐渐改变。
“渐渐地有人买了书、复制画，大家逗留的地点，不会只集中在特定区块，他们开始发现这个发夹也挺好、丝巾也不错、床单也挺棒的，感觉像是在逛百货公司了。”何春寰说，目前陆客的人均消费从新台币400至600元提升至800至900元，购买的品项从过去的小纪念品，改变成珠宝、复制画、围巾等中高价商品。
其实在大陆也有不少故宫典藏商品的山寨品，陆客为何仍热衷来台湾购买？何春寰分析，这两年，故宫和台湾业者的“跨界”合作，透过文物“授权机制”及开设研习课程，让厂商对文物有深入的了解，起到了很好的作用。“开发的商品比北京故宫还热门！”
“对大陆而言，台湾商品是一个新的‘舶来品’的概念，在中国大陆市场是买不着的！”何春寰语带骄傲地说。
“因为我们相信，很多细节和美感，深植在了解和体验当中，当转换在商品开发上，就不会显得很笨拙或呆板，这样的商品在市场上就会显得夺目，如此差异自然产生市场区隔。”何春寰认为，厂商的灵活和丰富的生活体验，是台湾文创业者的优势。
东方美学+民主自由＝创造力无限
创立自2001年的品牌“法蓝瓷”创立之初，即以“蝶舞”系列商品获纽约礼品展“最佳礼品收藏奖首奖”，有人问起创办人兼董事长陈立恒法蓝瓷深受欢迎的秘诀？陈立恒认为是“说故事”的能力。“让每一件礼品都在说故事，触及消费者的心灵，商品就有如被施了魔法般，特别好卖。”
创作“蝶舞”系列的设计师何振武表示蝶舞的创作灵感，来自偶然间看到敦煌飞天壁画中，仙女拎着彩带在空中飞舞的线条，那种流畅、轻盈、飘逸的感觉，和蝴蝶的形象非常契合。而去年10月，“法蓝瓷”的“清莲雅洁”系列及“消遥游”系列获得联合国教科文组织颁发“世界杰出手工艺证章”，其概念即取材于中国思想家庄子《逍遥游》。
东方美学思考和西方艺术的装饰风格，成了孕育新时代瓷器设计的沃土，台湾的文创商品吸引着大陆人的眼球。“我们跟大陆同文同种，但是中华文化的保存比较完整。在精致度、故事性和品味各方面，已经形成一种流行趋势。”方芷絮认为，台湾的优势源自于“教育普及、多元文化的熏陶，相较于大陆的教育和思想，毕竟是共产国家，没有这样的训练。”
许多专家都认为，文化美学不是一夕间可以养成，是一种生活方式的内化。去年曾接待来自南京、杭州、厦门……十多个大陆省市的文化参访团的亚太文创协会秘书长林秋芳认为，“自由”和“民主”是台湾文创产业的利基。
林秋芳很有自信地指出，来自中国大陆络绎不绝的参访团感受最深的就是台湾的自由。台湾拥有令香港、新加坡及马来西亚华人都称羡的自由度。
林秋芳说，“自由是创造力的来源。”再加上深厚的汉民族文化底蕴、孔孟老庄思想、中国古典文学的保存和发扬，及日本、客家、西班牙、原住民等多元文化的激荡和包容，“这些正是创意经济的重要特质。”
不论是生活工艺品、流行音乐还是数位内容，台湾的文创产业逐渐在大陆崭露头角，深获大陆民众的喜爱。究其原因，林秋芳认为“因为台湾有一种魅力，隐藏在我们的产品、包装和内涵中。这是来自于一个自由发展、多元文化的独特魅力。”“明明和我们是一样的文化，但是呈现出来的怎么就是不一样？”这就是令大陆人着迷之处，也是台湾文创产业的利基。
2011年，台湾的文创产业是否以大陆为主要的目标市场？林秋芳持不同的看法。大陆是很大的华人市场，但是，若能持续与欧美等不同文化的人群对话，那将是一个更宽广的蓝海市场。◇
本文转自207期【新澳门威尼斯人赌场官网周刊】“焦点新闻”栏目
