【大澳门威尼斯人赌场官网2011年01月02日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者江禹婵台湾台北专题报导）台湾各界对政府砸大钱做媒体“置入型行销”大加挞伐后，政府决定限缩，一些媒体因而将重心转向与中国大陆各地政府谈置入性行销。媒体人忧心，一旦形势演变至此，那大陆新闻将严重失真，台湾民众赴大陆投资、求学、就业，可能会误判形势。

置入性行销泛滥，已让媒体变质，多数媒体经营者基于财务压力，透过改变叙薪、叙奖的方式，让记者变成业务员，记者除被指示不能报导赞助单位的负面新闻，还必须扛起业绩压力，否则将面临失去工作或领低薪的危机。

近期置入性行销成为各界抨击的议题，但媒体经营者并没有因为社会压力而改变，反而将业配从台面下拉到台面上。为落实记者必须配合业绩开拓的政策，部分媒体从制度下手，主管至记者的工作去留、考绩、叙薪和业配绩效挂勾，不向采访对象拉广告、谈赞助的记者，考绩就差、奖金没份，升迁无望，新闻从业者的工作环境空前黑暗。

为何记者从无冕王沦落到成为现在的业务员，关键在于媒体经营环境欠佳，加上产业外移，媒体赖以生存的广告市场大饼变小，众多新世代媒体兴起后，业务竞争趋于白热化，部分媒体只好另寻出路、维持生计。

多名资深专业记者谈到，台湾报业的置入性行销简直到了走火入魔的地步，去年之前，多数报社亏钱，为了达到损益两平，部分媒体负责人将编辑部视为业务开拓单位，因而订定编辑部的业绩目标，要求编辑部各部门分摊业绩，以致线上记者成为向政府、企业争取资助的业务人员。

最普遍的操作方式，就是社方要求记者约企业主餐叙，美其名是要进行专访，事实却是要谈赞助，报社主管席间就会开口向企业主要求赞助活动或下广告，这样的场景，常让负责邀约的记者坐立难安、颇感困窘。

为了争取业绩，媒体负责人也会要求记者在报导新闻时不得评论赞助企业。因为记者若报导企业不欲人知的内幕，企业主便扬言抽回赞助资金；为避免得罪财神爷，媒体负责人多会明示哪些企业的负面新闻不能见报。

许多记者本是满怀热情投入报业，现在却只能叹息专业沦落，所写的多半是一篇篇被指定配合的业务新闻，由出钱的企业下指导棋指挥记者写稿方向，一位资深从业人员说，根本是斯文扫地。

最令人忧心的是，各界对置入性行销大加挞伐后，政府决定限缩置入性行销，但置入性行销对改善媒体财务确实有立竿见影之效，一些媒体因而将重心转向中国大陆，设立专职部门、派设专人到大陆和各地政府谈置入性行销。

多位资深媒体人提到，许多采购团来台旅游，台湾媒体随即配合正面、大篇幅报导其行程，并制作专题介绍大陆当地名胜，其实都是大陆政府拨款进行的置入性行销。

某位资深记者感叹，台湾社会广泛讨论媒体置入性行销的弊端后，只怕台湾媒体往后会将置入性行销的开拓重点转向中国大陆，争取大陆各地政府编列更多的预算。一旦形势演变至此，那大陆新闻将严重失真，许多事实将被掩盖，台湾民众会处于资讯不平等的情况，赴大陆投资、求学、就业，可能会误判形势。