【大澳门威尼斯人赌场官网2011年01月02日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者江禹婵／专题报导）以往新闻媒体自诩客观公正，以身为可监督政府的第四权为傲，曾几何时，业配(业务配合)已让不少媒体交出灵魂，甘于做为政府和企业的传声筒。

目前政府1年至少编列30亿元的预算做广告宣传，许多学者认为，欲归正此乱象，政府应停止花钱买新闻，媒体则更需自律，以坚持社会道德勇气方为真理。

日前《中国时报》资深记者黄哲斌，在部落格发表文章揭露政府与企业以置入性行销手法收买媒体后，立刻引发百位传播新闻学者连署抗议，忧心媒体拿了政府的钱后，该以何立场监督政府。

黄哲斌不断强调，“业配新闻是欺瞒读者的，违反专业伦理的，破坏社会信赖的怪物。”甚至沉重表示，花钱买报纸的读者，完全不知道买的是一份超商DM和政府文宣。

置入迫害民主政治制衡

台大新闻研究所教授张锦华表示，为避免政府滥权，行政机关是以三权分立的方式相互制衡，媒体则身为第四权，扮演为人民喉舌监督政府的角色，在民主社会中地位更显重要。政府一旦以置入性行销收买媒体，不但破坏新闻专业，也等于带头迫害民主政治制衡的基本精神。

一般来说企业只是登广告，但只登广告吸引读者的效益不大，便看中新闻的可性度，于是将广告用新闻的方式包装，让读者看不出是广告，变相的成为买卖新闻，所以置入性行销可视为是一种欺骗行为。

遏止置入 可立法规范

要如何检讨改善这样的生态？不可否认仍有很多记者坚持专业，为自己的报导负责，但这种花钱买新闻的关系成立后，会让媒体与政府关系变成非常暧昧。

张锦华说，透过立法是可行的方式之一，规范广告露出形式，并要求政府不可花钱买新闻，再来是媒体的自律，不能向政府要钱来报导新闻。

但也有不少媒体认为，现在广告市场状况不好，只要能收的钱都收，也容许各种置入行销，并举办各种活动赚钱，甚至要求记者去和企业要赞助，因为这一切都是为了生存。

不过，置入性行销涉及到正当性、道德性问题，等同滥用纳税人的钱来洗自己的脑；也是另一种反民主政治，如遭有心人利用，就可能用这种软性手段来铲除异己，变成言论一言堂，这对媒体做为第四权的地位，无疑是自打嘴巴。

薪资业绩挂钩 新闻专业崩溃

从前记者考核，是以报导新闻的质量为主，现在却演变成以业配业绩做为考评的重要条件，让许多媒体记者心灰意冷。

张锦华谈到，当记者的薪资与考绩与业配挂钩时，将使新闻专业角色完全崩溃，报社把记者当作业务人员派用，只看业绩；这就是为何黄哲斌一发难，马上就有学者专家、记者、民间团体声援，正显示出整体环境的败坏。

好记者报导真实 护公共利益

一位优秀的新闻记者需要具备的特质为何？她提到，记者的天职即为报导真实、监督特权，再来是维护公共利益，保护社会大众福祉与权利，同时要有道德勇气报导真相，揭露不法事件。

不过环伺周围，很多人失望、叹息，也让许多优秀记者陆续退出，因为他们认为在这样的工作环境下，等于是出卖了自己的灵魂。