看好市场 HTC品牌登陆

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【大澳门威尼斯人赌场官网7月27日报导】(中央社记者田裕斌台北27日电)宏达电今天首度以“HTC”品牌在中国召开产品发表会,取代过去以“多普达”(Dopod)充当代言人的策略,这也代表宏达电看好中国手机市场的态度。

根据 Canalys第 1季统计数据显示,HTC 第 1季在智慧型手机市占率5.1%,前3名分别是诺基亚(Nokia)38.8%、RIM的19.2%,和苹果15.9%;宏达电今年市占率将积极挺升,市场也期许其往市占率10%前进。

在全球智慧型手机市场拼到第 4名,HTC 确实是“台湾之光”。不过,根据中国调查机构易观国际数据,今年第 1季多普达在中国智慧手机市占率仅 1.6%、排名第 8,与第 1名诺基亚的29.3%,有相当大的差距。

多普达在中国市场表现不理想,市占率及品牌形象迟迟无法提升,加上还有复杂的股权问题,使得中国消费者偏好转向诺基亚、摩托罗拉(Motorola)。

宏达电在此时决定以HTC品牌“亲征”,不但可摆脱多普达留下的包袱,也可以同样国际性品牌的高度,在中国市场与各大品牌一较高下。

此外,目前中国智慧型手机市场仍处萌芽阶段,包括苹果的iPhone、RIM的黑莓机(Blackberry)都才刚进中国市场,宏达电此时切入时犹未晚。

宏达电执行长周永明对于中国市场极具信心,由于中国8%的智慧型手机用户都知道HTC,且HTC在中国水货也不少,让宏达电对于进军中国信心满满。

宏达电将今年定为“HTC”品牌年,要让HTC成为智慧型手机的首选品牌,加上在 Windows Mobile、Android两大平台都具有领先地位的优势,今年在低、中、高阶产品都要积极抢攻市占率。

今年上半年缴出出货量、营收的亮丽成绩单后,宏达电取代多普达进入中国市场,等于把过去一直缺少的最后一块拼图拼上全球版图。周永明说,未来 2至 3年,HTC 要成为全球前 3大智慧型手机品牌,冲刺目前仅占营收 2成的亚洲市场是必要策略,其中,中国市场更是重点中的重点。

尤其中国3G市场进入起飞期,根据中国工业信息化部公布的数据显示,中国的 3G行动电话用户大增,由3月底的1808万增至 6月底的2520万,全国3G建设已覆盖大部分城市,基站规模超过39万个,宏达电若能搭上中国3G热潮,在站稳欧美成熟市场脚步后,以中国为首的新兴市场,将是未来5年重要的成长动能。

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