莎士比亚在他晚年作品《科利奥兰纳》一剧中写到：“在风平浪静的海面上，所有人都可以顺利地航行着；而当风雨交加，滔天巨浪袭来时，则只有大智大勇的人才能处之泰然…。”

不幸的是，海面现今已不再平静；有些船只必将面临沉没的命运；但可喜的是，机会却从未远走。

即使环境再恶劣、景气再萧条，人们还是要生活，而只要生活则免不了有花费；唯一不同的是，大家在花费每一分钱时将会更谨慎，用心选择他们真正需要的。

在1929年，股市崩盘的经济大萧条爆发后，美国失业率曾激增至25%，逾15,000家的银行关门大吉，风光的纽约市华尔街，不再是一个充满诱惑的地方。

在经过死气沉沉的四个月之后，亨利‧鲁斯，这位被誉为现今最伟大的杂志创办人，独排众议地发行了《财富》杂志，以每本1元美金的价格贩售，在当时甚至比一件羊毛毛衣还要昂贵。

表面上看起来，在这样艰难的时局做出此种举动，还真是蠢事一件…。

没想到，八年之后，《财富》杂志的订户竟大幅成长到46万人。根据《财富》杂志1937年的财务报告显示，当年度获利已达50万美元时，若参照通货膨胀率来计算，其获利约相当于现今币值的700万美元。

700万美元，这可以买多少件羊毛衫？我已经算不清了。

西北大学凯洛商学院教授安德鲁‧瑞茨基曾经说过：“《财富》杂志的崛起，就像许多成功的新产品一样，提供了独特的产品或服务，正好切中消费市场当下的需求”。

《财富》杂志不只是一本刊物，因为当你在哀鸿遍野的市场中找寻一线生机时，《财富》则正好提供了人们最想要的答案。

创新不只是提供新产品或服务，它甚至包括了创造一种可以满足你所有渴望的实现力。 @(待续)

摘编自 《乱世炼金术》 宝鼎出版股份有限公司 提供
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