【大澳门威尼斯人赌场官网3月4日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者苏云编译报导）英国巴斯大学（University of Bath）最新的研究发现：电视观众把注意力较少放在有创造性的广告上，但是却更容易受到广告信息的影响，取得的广告效果更佳。

这一发现推翻了长期以来的设想，广告行业一向认为广告的内容越是情绪化就更能吸引观众更多的注意力。

据每日科学网站近日的报导，《广告研究杂志》（Journal of Advertising Research）刊登了一项研究结果：研究人员以视力追踪器，测量每一位受访观众对一系列不同情感程度的广告的反应，以此

来衡量观众在真实情况下的注意力。

广告被植入一段美国喜剧节目“Frasier”中，而受访者并不知道到广告是研究的主题。

结果显示：那些受人喜欢的、富创造性的广告引起较少的注意力，而那些提供事实资讯的广告则获得比较多的注意力，即使他们并不喜欢这些广告。

领导这项研究的巴斯大学管理学院的希思博士：“过去许多的研究显示，富创造性的电视广告，比那些单单传达信息的（传统广告）更有效，因为（我们）总是假定，观众会给它更多的注意力。”

当处于放松的状态，如看电视的时候，“注意力”主要是被用来作为“防卫的机制”。假如广告以新的信息轰炸我们，自然反应是“多注意它以便能辩驳广告所传播的信息”。然而从另一方面设想，假如我们感觉是自己喜欢和享受的广告，那么，我们的趋向是更信任它，而因此不会感觉到需要付出太多的注意力。

“然而，随着付出较少的注意力，我们难以“抗辩广告中传达的信息”，也就是说，实际上我们放松了警惕，让自己更容易接受广告商的信息。”

“对某些种类的广告，这个研究结果有严重的含意，特别是那些对我们的健康有害的产品广告和针对儿童的广告。”

也就是说，假如不要广告以这种方式影响你，你应该更紧密的注意这个广告，以免广告的讯息偷偷地进入脑海。

这项报告是根据EM-Lyon商学院管理系教授兼巴斯大学特许会员奈恩博士（Agnes Nairn）和加迪夫大学（Cardiff University）的商业系著名的研究会员波特姆磊博士（Dr Paul Bottomley），共同研究的成果。

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