【对比性】 使作品显眼

所谓的“显眼”，只是一种对比的问题。

“那个女的很显眼喔！”大概只有民情纯朴的小地方，才会有人对别人这么说。在小地方显眼的人，到了大都市就不那么显眼，所以不是打扮夸张就能显眼了。如果大家都穿着衣服，那么只穿一条内裤的人就很显眼。没错，显眼就代表“差别”（＊1）。

想要设计出显眼的图案时，就要夸张地创造出与周围的差异。如果大家都是圆形，你就做成正方形（＊2），靠对比来创造显眼的状态。

电视广告也有使用显眼的手法。在充满年轻走向商品，表现手法较为夸张的时段中，一个没有背景音乐，旁白又轻声细语的广告，肯定是比较显眼的。

从技术问题来看，其实是非常简单的。但是相对性问题，换个说法也就是时机问题（＊3）。时机会让“显眼”变得困难。即使是一张已完成的照片，何时何地展出，也会影响它给人的印象。摄影师可能还会感叹，时机再抓准一点，它就显眼多了。

为了克服这个问题，设计师与创作者必须要考虑“趋势”（＊4）。“趋势”也可以说成潮流、流行。尤其是广告制作有是有固定的流程，需要一段制作时间才能问世，所以只掌握当下趋势就太迟了。

要追求发布时应该会流行的东西，然后采用相反的表现手法，才会显眼。如果不注意细节，很可能会发生被“盖掉”的惨况，好不容易设计出来的产品只能遗憾地被“淹没”了。甚至可以说，看穿潮流的能力就是显眼的唯一要件了。

另一个有效的方法，就是“忽略趋势”（＊5）。这种方法就是长期维持相同表现手法，等待显眼的时机到来，这也是非常有勇气的行为。

●注解

＊1 如果搞笑艺人打赤膊受观众欢迎，就会有越来越多艺人打赤膊。但是三个打赤膊的人排在一起，就不那么特别了。

有很多女演员会说：“希望自己是百变女郎。”因为显眼就是女演员的工作之一。或许是女人直觉了解显眼只是相对性问题，所以为了维持相对显眼的情况，才会不断改变自己吧。

＊2 反向创意是显眼的基础。想要做出显眼的网页广告栏，就要舍弃长方形外框，改用少见的圆形、三角形、甚至不规则型的外框。

食品广告不用一般的微笑模特儿，而改用一脸怒气的模特儿；生活杂货广告不用一般的女性模特儿，而改用男性模特儿，方法是五花八门的。

＊3 拿车站的广告海报来说，只要颜色和周围相似，就不可能显眼。想排除相似元素，方法不计其数，例如回想当年举办过的主要活动，然后避免相同的用色之类。

所以必须注意当年有没有奥运、世界杯足球赛等国际盛事，还有这些活动的发表季节（若要一味追求显眼，可以挑战与季节相反的表现手法）、重要新闻、世界潮流等等。

＊4 “趋势”分成“不知不觉就成型”的无法预测型，以及“创造者刻意安排”的可预测型。后者的具体例子，就像主要媒体发表“这个东西很流行”，结果造成趋势。

广告业界中则流传一种说法，有不少当代顶尖广告人是“同一家广告公司出身的对手”、“一起喝酒的老朋友”，虽然公司有保密义务而无法交换资讯，但是大家都知道彼此的兴趣喜好，所以会自动避开目前较有影响力的人的喜好，这就是“读取趋势”。

仔细想想，知名广告设计者的发言和想法，确实比广告设计成品更能影响群众，或许真的跟趋势有关也不一定。

＊5 这种方法，不同于研究过趋势之后，再从中找出特殊的表现法。换句话说，也就是维持自我品牌。

从结果来看，这也是忽略趋势的一种。以不变应万变却造成显眼效果的例子有：日本固力果的运动员图样之类。（译注：或像是台湾的大同宝宝）@(待续)

摘编自 《滋补你的设计魂──创意人必备的工作思考术 》 如何出版社 提供 (//www.dajiyuan.com)