不同的媒体都各有其优缺点,你的广告宣传活动可能只需要运用到一种媒体,或是要好几种媒体才能达成你的目标。一般而言,刊登广告以及选择特定媒体的时候,最重要的就是要瞄准你的目标受众。
在前面的章节中,我们曾经建议过,你必须要很清楚谁是你的顾客,你的目标客层的人口统计资料为何?他们会观看哪些电视节目、阅读哪些报章杂志、以及听哪些广播节目?此时,你应该参考之前所做的研究以及经营企画书。
若能对你的潜在顾客有所了解,那么在选择适合的媒体时就会有所依据,不致于全凭猜测。
假设你的顾客是20多岁的年轻男性,那么像是《Maxim》这类的男性杂志,或是播放摇滚乐的广播电台,可能就是绝佳的选择。假如你的顾客是商务旅行人士,那么《SkyMall》这类的机上杂志就是不错的选择。
若是不知道到底谁才是你想要接触的对象的话,那么该在哪些媒体上刊登广告的任务,就好比是乱枪打鸟。好好地去做研究,降低你的风险吧。
以下是几种可供选择的主要媒体。
报纸
几乎每个家庭都会订阅一份报纸,你可以利用报纸来锁定你特定的目标受众。在适合的报纸版面上刊登广告(像是运动版、影剧版、社会版、财经版、家庭以及园艺版等等),你就可以接触到各种不同类型的人。
在报纸上刊登广告的优点很多。报纸广告可以刊载很多的细节、价格以及联络电话,而这些在电子媒体上就很难做到。
广告版面的大小、要刊登在哪个报纸版面上,要在哪一天刊登都是由你来决定的。甚至是小如只有“大标题”的小广告都可以获得丰厚的回收。
然而,报纸还是有其缺点的。比起杂志来说,读者看过报纸一次,就不会再翻阅,而且随手就丢弃了。同时,小广告必须与大版面的广告以及众多的新闻报导一块竞争,吸引读者的注意力。
最糟的可能是,你甚至无法确定你的目标受众是否会看到你的广告。他们可能根本没有阅读你的广告所刊登的那一个版面,可能会跳过你那一页的广告,或是视而不见。
因此,要让报纸读者看到你的广告,最好的方法就是制作出一则绝佳的广告。我们稍后会就如何来制作出一则绝佳的广告进行详细的讨论,不过先从打电话给负责你那一种行业的报纸业务代表开始吧。
你的业务代表不但能够让该报社帮你设计广告,他还可以帮你拟订一笔预算,提供最适合你的版面以及刊登的日期这方面的建议;诸如该登多大版面的广告、刊登的频率、以及要花多少钱等等的问题,他都可以帮你解答。
虽然一般来说,广告版面是越大越好,但是相对的,成本也就越高,还是求教于你的业务代表吧。
以下几点请务必谨记在心:
● 虽然星期天的报纸是日报阅读率最高的一天,但也是广告费用最贵的一天,而且当天的广告量最多,相对的,你的竞争者也最多。
● 广告刊登的位置至关重要。假如你可以指定你想要刊登的版面的话,最好就直接指定(最棒的位置是你想要刊登的版面的第三页,因为那是接受广告刊登的第一页,也是人们打开报纸第一眼就看到的地方)。
即使你必须多花些钱,通常也是值得的。发现自己的广告被埋没在报纸的第二十一页中,可不是一个愉快的经验。
● 要求把折价券放在广告的外侧,以方便读者剪下。若是你的预算许可,报纸广告可能会是个很好的媒体。@(待续)
摘编自 《完全创业圣经:成功创业必知的关键诀窍、技巧与案例(修订版)》 脸谱出版社 提供 (//www.dajiyuan.com)