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吴敦义谈宣传 拒置入性行销

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【大澳门威尼斯人赌场官网12月28日报导】(中央社记者林思宇台北28日电)行政院长吴敦义今天表示,宣传是一定要做的,不论是候选人、政党、企业或国家、政府都会做,可是一定要分清楚,新闻是新闻,广告是广告,宣传是宣传,不要用置入性行销。

吴敦义上午参加“教育部第14届国家讲座暨第54届学术奖颁奖典礼”,会后接受媒体访问作上述表示。

他表示,置入性行销虽然从10年前就开始,民进党时代做的置入性行销,国民党重回执政,2年多来没有把置入性行销问题做彻底解决,“我们也要深自检讨”。

吴敦义说,所谓置入性行销应该与政策性宣传切开,置入性行销是以新闻的形式有点欺骗,政府、企业、个人用新闻包装欺骗阅听人,最典型的例子是某饮料公司与电影公司合作,付电影公司一笔经费,让电影男女主角对话时,就喝这个品牌的饮料。

他表示,置入性行销是用新闻或影片包装商业或政党或个人的利益,应该严格切开,跟政府必须做的文宣、宣传以及政策上的宣导要画出界线,如果1个看起来貌似新闻,但是都没有加注这是广告或宣传,这就有点置入性行销的嫌疑;可是也不能说所有的政府企业都不能做广告,“那不可能”。

媒体记者提问,现在才开始查置入性行销,是否与年代换照风波有关?吴敦义否认,他说,出国前就已经和总统马英九谈过置入性行销的问题,要做完整解决。

媒体进一步追问,要自律还是立法?吴敦义说,立法就要立法院,至少先自律,行政部门先做检讨;已经要求新闻局,统计各部门文宣类似的经费到底有多少,这些经费将来要严格地规范,出现在任何媒体露出时,是广告就是广告,不要假冒新闻的型态,这样对阅听大众不公平。

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