【大澳门威尼斯人赌场官网12月28日报导】（中央社记者林思宇台北28日电）行政院长吴敦义今天表示，宣传是一定要做的，不论是候选人、政党、企业或国家、政府都会做，可是一定要分清楚，新闻是新闻，广告是广告，宣传是宣传，不要用置入性行销。

吴敦义上午参加“教育部第14届国家讲座暨第54届学术奖颁奖典礼”，会后接受媒体访问作上述表示。

他表示，置入性行销虽然从10年前就开始，民进党时代做的置入性行销，国民党重回执政，2年多来没有把置入性行销问题做彻底解决，“我们也要深自检讨”。

吴敦义说，所谓置入性行销应该与政策性宣传切开，置入性行销是以新闻的形式有点欺骗，政府、企业、个人用新闻包装欺骗阅听人，最典型的例子是某饮料公司与电影公司合作，付电影公司一笔经费，让电影男女主角对话时，就喝这个品牌的饮料。

他表示，置入性行销是用新闻或影片包装商业或政党或个人的利益，应该严格切开，跟政府必须做的文宣、宣传以及政策上的宣导要画出界线，如果1个看起来貌似新闻，但是都没有加注这是广告或宣传，这就有点置入性行销的嫌疑；可是也不能说所有的政府企业都不能做广告，“那不可能”。

媒体记者提问，现在才开始查置入性行销，是否与年代换照风波有关？吴敦义否认，他说，出国前就已经和总统马英九谈过置入性行销的问题，要做完整解决。

媒体进一步追问，要自律还是立法？吴敦义说，立法就要立法院，至少先自律，行政部门先做检讨；已经要求新闻局，统计各部门文宣类似的经费到底有多少，这些经费将来要严格地规范，出现在任何媒体露出时，是广告就是广告，不要假冒新闻的型态，这样对阅听大众不公平。