【大澳门威尼斯人赌场官网2010年12月27日讯】(BBC中文网台北特约记者林楠森)在台湾政府对媒体的置入性行销与媒体“业配新闻”日益严重之际，逾百名台湾传播新闻学者联名要求停止这类伪装成新闻出现的政治或商业广告。

联署的学者包括台湾大学与政治大学等在内的十多所大学传播学系主任及院长，这份尚在累积连署的呼吁在短期内已有逾百名大学教授支持。

他们发表声明说，其做为新闻传播学者，有义务提醒社会各界，政府大量的媒体置入行销，已经严重破坏民主社会中媒体传布正确资讯与监督政府的基本角色。

而针对媒体扮演的角色，他们则认为媒体毫无节制的“业配新闻”，不但污辱记者的身份与尊严，也等于摧毁了新闻专业赖以维系的公正，正确，客观等基本价值。

“价值扭曲”

媒体出卖版面将广告伪装成新闻，在台湾已成一普遍的现象，世新大学新闻系主任胡光夏说，有教授在课堂上对学生非正式调查发现，有八成左右学生表示可接受“业配新闻”的作法。

学者们对这样的现象感到忧心，胡光夏表示在政府带头做的结构性因素下，使得传播学系学生的价值观非常的扭曲。

学者们担忧台湾发展蓬勃的媒体专业会因“业配新闻”而瓦解。台大新闻研究所长林丽云说，她担心长期下来的积非成是，将会造成台湾新闻专业的全面崩解，而民主政治也因而倒退。

政大新闻系主任林元辉指出，政府对媒体置入行销的问题在于，政府执政者不努力做事来得到舆论掌声，而是想要钱来收买，而且其用的钱还是人民的纳税钱。

这些学者反对的并非媒体播放广告，而是抗议广告被伪装成新闻内容的置入行销。

若以多数西方国家为例，其明文限制像是儿童节目与新闻节目不得置入性行销，但台湾则无相关规定，这也引起了学者的批评。

中国新闻

长期关注两岸新闻与媒体的南华大学传播系主任张裕亮则指出，从台湾2008年政党轮替后，中国大陆省市地方官员频繁到台，而一些台湾媒体的专题报导其实是这些省市出钱登的广告。

他具体举今年广东省长到台访问时为例，当时台湾的《中国时报》与《联合报》都刊登了专题报导，但其实那是付费广告。

这些由中共地方政府宣传部撰写的文稿，主要宣传其到台采购规模，这样的内容被伪装成新闻刊登在台湾媒体上，有些还挂上了媒体资深记者的名字。

张裕亮指出，这些媒体除了刊登了这些“业配新闻”外，也在两岸版与大陆版上以头条处理。

这种“业配新闻”的另一问题是，媒体为了不得罪“付费新闻”买主，对买主其它相关新闻的编辑态度也出现转变；张裕亮以刘晓波事件为例，表示其很明显产生了影响。

他并担心随着两岸交流幅度加大，台湾媒体可能面对中国负面新闻不敢报导，出现类似1997年之前香港媒体自我审查的状况。