到了一九九六年，NeXT和苹果两家公司都已经萎缩，贾伯斯在电脑产业的地位变得微不足道，但他对皮克斯的韧性和耐心得到了回报。

他买下这家公司九年后，推出动画电影《玩具总动员》，随后公司股票公开上市，使公司得到足够的资金，足以应付独家代理伙伴迪士尼公司的强大压力（十年后，迪士尼以七十四亿美元买下皮克斯，使贾伯斯成为继迪士尼本人之后、迪士尼公司的最大个人股东。）

接着，有如十九世纪维多利亚时代的罗曼史，贾伯斯听到风声，说苹果有意并购苹果前主管创立的Be公司，就游说艾米里欧并购NeXT，利用NeXT设计优力（UNIX）作业系统的能力，做为苹果开展新局面所需的软体基础。

艾米里欧同意以四亿三千万美元的现金、加上付给贾伯斯一百五十万股的苹果股票，并购NeXT公司；同时也在无意之间，敲定自己将来会辞掉苹果执行长、让位给贾伯斯的命运。

并购之后是一段尴尬期，贾伯斯宣布自己只想当艾米里欧的顾问，专心经营皮克斯，他把新近取得的苹果股票卖到只剩一股，以示他对艾米里欧的真正看法。

不过，NeXT并入苹果不到三季，贾伯斯就取代艾米里欧，出任临时执行长，引发新闻界哗然，刊出标题有如讣闻的报导：

“苹果末日到了？”

“烂到根里了！”

这还只是两家全国性杂志刊出来的大标题，当时个人电脑业界最火红的业者麦克．戴尔曾公开问道：“如果你问我会怎么办？我会关掉公司，把钱发还给股东！”

想活下去，就要不同凡“想”！

贾伯斯熬过十年在外流浪的日子，NeXT的历练让他学会怎么应付困境；而他在皮克斯担任执行长、经营动画事业，得到的则是主持世界上科技最先进创意企业的经验。

一九九七年秋季，他接下苹果电脑时，苹果已然失去创造的热情，也失去科技产业的领导地位，现金几乎用光，招募不到聪明的年轻工程师，公司淹没在卖不掉的电脑存货里，推动的新计划完全没有想像力。

行销部门急于昭告世人苹果已经转运，希望推出“我们东山再起了！”的广告，但贾伯斯不答应。

贾伯斯反而推出名为“不同凡想”（Think Different）的系列广告，广告中出现一系列名人的黑白照片，其中有几位企业家，但更多的是艺术家和发明家，如民谣歌手巴布．狄伦（Bob Dylan）、歌剧皇后玛丽亚．卡拉丝（Maria Callas）和第一个登上月球的太空人路易士．阿姆斯壮（Louis Armstrong）；艺术家有毕卡索和达利；建筑大师如法兰克．莱特（Frank Lloyd Wright）；魅力领袖如甘地（Mahatma Gandhi）和金恩博士（Martin Luther King）；科学家如爱因斯坦和爱迪生；还有电影制作人吉姆．汉森（Jim Henson，代表作为《芝麻街》）、舞蹈家玛莎．葛兰姆（Martha Graham）和女性飞行冒险家爱蜜莉亚．埃尔哈特（Amelia Earhart）。

这支广告主要是为了宣传口号，却敏锐地表达出贾伯斯的艺术性、敏感性、神秘性、探索性、戏剧张力、吸引力，他兼具务实与浪漫的一面，也表现出贾伯斯和一般科技公司领袖的性格大不相同，这些性格特性最后表现在苹果的产品上，变成消费者渴望得到的东西。

这场广告攻势简单而直接，而且对公司内部的意义大于对外，坦白说，广告要表达的是苹果不能模仿别人，必须走出自己的路。

贾伯斯也强迫公司采取不同的行动，他致力于降低成本，大举裁员，收掉印表机和牛顿电脑之类他认为没价值、没有市场区隔或平淡乏味的产品线；他也不再授权其他厂商使用麦金塔作业系统，并大砍经销商，只留下最热心的经销商负责销售苹果的产品。

他又把NeXT公司的五位主管找来苹果，做为经营团队的重心，只留用财务长佛列德．安德森（Fred Anderson，因为他才刚到职，不是公司的守旧派）；并请走他不信任的大部分董事，找来他能够信任的务实、强硬人才担任董事。

他还促使微软投资苹果一亿五千万美元，同时也结束两家公司多年的缠讼，提高苹果的现金部位（不过比尔‧盖兹也要求苹果，微软的IE浏览器必须明显地摆在麦金塔电脑上），然后在十个月内，推出一系列带有他常见挑逗风格的麦金塔电脑。

一年后的一九九八年秋，苹果在年报中揭露年度营收逼近六十亿美元，获利超过三亿美元，远胜过上一年度他接掌苹果时的七十一亿美元营收和十亿美元的亏损。@(待续)

摘编自 《贾伯斯为什么这么神：唯一授权后却反目的第一手传记》 大是文化有限公司 提供