乔‧吉拉德(Joe Girard)是世界上最伟大的汽车推销员,连续12年荣登世界吉斯尼记录大全世界销售第一的宝座,他保持的世界汽车销售纪录:连续12年平均每天销售6辆车,至今无人能破。
他卖车的诀窍之ㄧ是他建立了所有客户的档案系统,无论是否向他买车,只要接触过,每个月他都会寄出精心设计的卡片,让人们知道乔‧吉拉德记得他们,最高纪录曾每月寄出一万六千封卡片。
一月份,他的卡片是一幅精美的喜庆图案,加上几个祝福的大字,下面只有简短的签名,○○汽车,乔‧吉拉德。
二月份,也许是情人节贺卡,祝福对方有个浪漫的情人节,仍然只有简短的签名。
然后是三月、四月、五月…,一年十二个月,在每个特别的日子里,不间断地寄出不同花样设计、上面永远印有○○汽车,乔‧吉拉德签名的卡片给所有客户, 或许有些人不过某些节日,但这有什么关系呢?
重点是他向客户的祝福,他认为这些卡片与垃圾邮件不同,它们充满爱与关怀,当乔‧吉拉德的名字,一年出现在你家十二次,你想要买车,自然就会想到他, 正因为乔没有忘记顾客,顾客才不会忘记乔。
乔‧吉拉德在卡片中没有任何推销的讯息,正因为如此,比起一般推销式的传单,反而给顾客留下最深刻美好的印象,他创造的这种有节奏性放长线钓大鱼的行销方式与客户服务系统,至今被世界500强中许多公司采用。@◇
摘编自 《飞盟广告部落格//famous1993.pixnet.net/blog》飞盟广告 提供