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【大澳门威尼斯人赌场官网8月7日讯】对于大多数的消费者来说，购买个人电脑就像看牙科医生一样让人不舒服，而且经济大环境又不稳定，所以PC产业经历了一段艰难时期。在经历了数月残忍的价格战之后，衰退的PC产业可能正在挖空心思想新的广告词。

这是否意味着与戴尔公司的“Steven（史蒂文）”和IBM的“Leon（里昂）”说再见呢？据分析师们说，这些广受欢迎的商业人物可能不会消失，但受到滞销打击的PC产业需要新的广告词来打动消费者的心，刺激他们的购买欲。

戴尔公司希望人们了解，购买一台电脑是一件非常轻松的事情。该公司的新品牌规划活动的主题，就是购买和使用戴尔电脑是件非常简单的事情。这个预计于9月初在电视台和报业打响的品牌规划活动，是该公司2亿美元广告预算中的重头戏。

据分析师说，占据了全球PC市场13％份额的戴尔公司也在PC产业的滞销趋势中受到了影响，但它希望能将其在消费市场上占据的份额提高。

据报道，去年在广告上花费了4.15亿美元的IBM，也考虑在第四季度围绕“容易使用”这个主题开展新的品牌规划活动。

据IBM公司说，他们可能会在这个新活动中改变其现今的准则“更好的e体验”，而突出其有奖销售的计划。这个新活动可能会成为IBM电视商业直销的重头戏。

康柏公司还没有在今年剩余时间里对广告策略进行“大变动”的计划，但它宣称要“全力继续”其现在以向消费者提供“全方位服务”为主题的品牌活动。

现在，PC制造商们正处在困难时期，他们面临的市场挑战非常严峻。该产业正在迅速接近饱和状态。在第二季度中，美国的PC销售下降了将近10％，据分析师估计，到2005年时，PC销售的增长率将下降到0。

分析师们认为，虽然计算机产业的成功并不像汽车依赖于广告，但PC制造商们近来的努力成效不大。Gateway最近的“People Rule”商业活动和惠普公司价值2亿美元的“革新”活动都没能让消费者动心。

去年第四季度，戴尔的大幅降价挑起了PC的价格战，圆了许多人的电脑梦。但这种日子已经屈指可数了，Gateway在7月推出了“Gateway Guarantee”计划，而两个月前他们还承诺要在价格方面压倒一切对手。

PC公司可能会以裁员等方式疯狂的削减经营开销，但目前还没有迹象表明他们要减少广告投入。2000年中，五家最大的PC制造商在广告方面花费了12亿美元。

即使价格战令Gateway这种公司受创，但大部分分析师认为，不管采用什么样的新广告词，降价都将是不变的主题。　

(ChinaByte)

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