刘钢：网路媒体把传统媒体“一网打尽”?
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【大澳门威尼斯人赌场官网7月25日讯】 一、网路媒体的兴起
1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上，因特网被正式冠以“第四媒体”的称号。由于因特网的先进性和革命性，它被人们视为继传统的报纸、广播、电视之后的一种新型媒体。从广义上说，“第四媒体”是就是因特网，即遵照TCP/IP协定传送数位化资讯的电脑通信网路。相对于传统媒体而言，数位化的第四媒体确实具有难以比拟的优点。它具有资讯的综合性和丰富性、充分的互动性与开放性、资讯传递的快捷与超时空以及资讯的大容量和灵活性。
实际上，从1994年开始，因特网作为一种革命性的媒体和新闻资讯载体已经崭露头角。世界新闻界认定，因特网将有广阔的发展前景，并将给新闻传播事业带来划时代的变革，于是从那时起，一些通讯社、电视台和报纸，如美联社、CNN、纽约时报等，都抢先在因特网上安营扎寨，在网上提供新闻资讯和经济资讯服务。它们将原本经由传统媒体渠道发布的新闻资讯用因特网进行传播，并且利用网路特有的大容量和交互性等优势，逐渐形成网路新闻传播的特色，影响正越来越大。因而，从狭义上说，“第四媒体”是指基于因特网这个传输平台来传播新闻和资讯的网站。狭义的第四媒体又称为“网路新闻媒体”。
“第四媒体”的本质特征有两个：数位化和网路化。
数位化是第四媒体存在的前提，数位化的本质是转换，在技术上可以理解为输入。在因特网上，无论是色彩缤纷的图像，还是美妙悦耳的声音，都要转换为“0”和“1”这两个数位信号。这使得资讯第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数位化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方便不同形式的资讯之间的相互转换。
网路化是第四媒体的基础，网路化的本质是表达，在技术上就是传输。目前因特网除了能传送文本、文件外，已能顺畅地传送音频文件，使得广播在网上直播毫无障碍。由于受因特网传输带宽限制，现在电视网上直播效果尚不理想，但宽频高速网很快会就会突破这个限制。
二、我国网路媒体的悖论
我国发展网路媒体起步虽然比较晚，但势头迅猛。由于我国关于新闻媒体的规定比较严格，人们并没有就“第四媒体”一词来描述新兴的互联网行业取得共识。我们知道，之所以用“第四”，是因为此前已有了报刊、广播、电视这三大传统媒体，这个提法从理论上说并没有问题。从目前的现状来分析，网路媒体大致分为两大类：一类是没有传统媒体背景的ICP（或ISP），其典型代表是新浪、搜狐、网易等门户网站以及其他专业化较强的垂直门户网站；另一类是传统媒体向网路的延伸，即传统媒体的网路版。我们所说的网路媒体指的就是前一类。然而，“第四媒体”的提法并未得到政府、IT业界等有关方面的正式认同，有些ICP出于种种考虑，甚至竭力否认自己是“第四媒体”。我们先来简单分析一下。
让我们看一下我国是如何理解传统媒体的。传统媒体是事业单位，即其经费来源依靠财政拨款。虽然许多传统媒体已成立了”xx报业集团””xx传播公司”，看似企业，但实质上却是事业单位企业化运作。这些媒体从主管部门的归属，到决策层的任命，从经营的自主程度，到投资的开放程度，均说明它们不是真正的企业。传统的新闻产业属于政府特许产业，进入壁垒高，管制严格，资本结构基本上是国有。
网路媒体尽管具有传统媒体的功能，但想取得与传统媒体相同的待遇是不可能的。这是因为网路媒体在中国目前只是一类互联网企业。创办一家网路媒体先要到工商局去登记办理营业执照，然后到资讯产业部去申办电脑增值服务许可证，这与传统媒体所涉及的那些事业性的优惠完全无关。只要有足够的钱，似乎谁都能创办一家网路媒体，甚至利用外资也可以办到。但在中国，这些网路媒体都不具备“大众传媒”的资格，因为他们没有自己独立的资讯来源，无自主采访权，也不可随便引用传统媒体的资讯。
另外，这些从一开始便与传统媒体不相干的网路媒体也不希望将自己列入我们所理解的媒体的范畴，而是将自己归入电信的增值服务业务。比如，众多的类专业网路媒体，作为垂直类专业网站，它们主要服务于掌握大量财富的各类投资者群体。这些财经网站因其服务群体的特征和潜在网路商业价值而备受关注。大多数财经网站经营者都不愿意将自己局限于媒体，而无一例外地以资讯增值服务和电子商务为发展方向。
这便是中国网路媒体存在着悖论的现状。
三、财经类专业网路媒体的发展趋势
从根本上说，不论是传统媒体的网路版还是以ICP面目出现的各种网站，都可以界定为网路媒体。但从我国的实际出发，现实上却存在着这样的悖论：狭义的网路媒体无法从资本市场获得相应的资源；作为ICP的各种网站却又不具备新闻媒体的采编资格。这对于我国网路媒体发展是不利的，尤其是加入WTO后电信市场开放的格局。我国对加入WTO后的形式有着清醒的判断，即短期不利而长期有利。WTO会以非常快的节奏推进服务贸易自由化，是代表发达国家利益的，其意义就是趁发展中国家的服务贸易尚未成气候，保护意识不强的时候，先行占领其国内市场。
我国与互联网相关的业务被列为电信增值服务。在这类服务中众多的经济类网站特别应该值得注意。经济类网站是指提供经济资讯、定制服务、提供交易类网站的总称。主要有几大类：一是综合类，主要由政府资源，如国研网、中经网，中宏网；二是财经类，如中财网，和讯网等；三是证券类，如证券之星、赢时通、全景网路等。另外，还有大量的证券公司提供的证券交易类网站，如海融、牛网等等。还有一些专业性比较强的网站，如个人理财、保险、银行和债券、投资等。当然还有大量为企业提供资讯的电子商务网站，如慧聪，商务在线等。
从业务形态来看主要是资讯提供、交易服务；综合性电子商务等。经济类网站与门户网战有很大的区别，它们联系着企业密切相关，联系着金融资讯，联系着资本，联系着其他金融机构，因而，这类网站的资本支援力度比较大。在互联网业务处于低潮时，这类网站却依然保持着比较强劲的生命力。虽然目前也存在一些明显问题，但主要是发展重的问题。具体体现在低水平重复，具有特色，信息非常丰富的网站相对偏少。众多网站不具研发能力，缺乏独特的资讯来源渠道，抵御外来竞争的能力较差。
随着更多资本和传统企业进入经济类网站，可以预见中国经济类网站很快将产生分化，竞争更为激烈，特别是网上交易的竞争将空前激烈。大量的证券公司和门户站点都可能介入网站交易这一块，其中主要是证券交易。所以经济类网站将呈现以下几个方面趋势。
专业化。提供专业的资讯服务或者交易服务的能力，不论提供的是宏观经济层面资讯，还是某一个经济领域的资讯，或者是某一个层面的资讯，也不论是学术研究，还是咨询等，必须是专业化，专业化意味分工的细化，意味市场的分化，专业化标志着整个网路产业趋向成熟。
规模化。低成本实现规模经营是网路的最大优势之一。为一个客户提供服务，与为一万个用户提供服务相差无几，这正是网路固有的特征，因此实现规模化是任何一个网站生存所追求的基本策略。
深度化。目前资讯或服务还处于相当低层和浅层。因此要加强它的资讯深度开发，如果说专业化在规范自己做什么的话，深度化意味它能否作好它。我们社会目前对经济资讯的需求和服务越来越多，每个人，每个企业每个层次的政府，甚至各种机构都需要各种各样的经济资讯、咨询和服务。这方面的需求在空前被激发，这就是我们大量经济类网站赖以生存的基础。
四、财经类专业网路媒体带来的冲击
曼纽尔·卡斯特在《网路社会的崛起》一书中提出，“资本若非全球性的，就得变成全球性的。”在融入经济全球化的大潮过程中，网路的重要意义是其他基础设施无法比拟的。在全球金融流动的网路中，财经类专业网路媒体所连接的是金融贸易市场及其辅助性的先进服务中心。而金融流动则控制了影响政治过程的媒体。一切事物最终都会逐渐在全球金融市场里进行，而这个市场则由金融流动的资讯网路所促进。通过这些网路投资者在全球各地投资于各种部门的活动：资讯产业、传媒企业、先进服务、农业生产、健康医疗、教育、技术、新旧制造业、运输、贸易、旅游、文化、环境治理、房地产、娱乐以及体育等。在所谓的“非实体经济”中，基本现实（货币的消长、投资和储蓄）就是金融领域，其他活动均可视为源自金融网路中投资的结果。
我国加入WTO承诺开放电信市场，实际上也就相当于开放新闻媒体和文化市场。资讯技术已经在最基础的技术层面上混肴了行业界限。我们说，每一种新的媒体发产生都引发对旧的媒体的重新整合，而每一次媒体革命引发的产业重组都带动一批上、下游的相关企业和产业的发展，导致产业格局的分布变化。这种产业发展的内在逻辑告诉我们，处于媒体最高端的网路媒体正在使整个传媒产业发生革命性的变革。
目前世界上最发达国家，GDP中80%已经来源于服务业，服务业对传统制造业起支配作用。最发达国家经济发展的程度不仅在于服务经济的总量比例，而且在于服务经济本身的性质发生了变化，以知识为基础的服务业已经成为推动美国经济的动力。其中“网路经济”扮演了主要角色。现代文化产业越来越成为以知识为基础的服务业的主体。例如。在美国，文化娱乐产业（如影视和音像）已经超过飞机，成为最大的出口行业，在国内也越来越成为提升与覆盖各国民经济产业部门的超级产业部门。就文化产业自身而言，由于技术基础越来越转向多媒体数字化技术，经济基础越来越以新经济为杠杆（现代风险资本市场），当代文化就越来越超出传统的面貌，同时具有文化的实质形态、技术形态和经济形态等三种形态，成为对传统的产业产生支配性影响，对经济的整体面貌起至关重要的变革作用的力量。
因特网是工业革命历史的终结。因特网属于资讯时代，在资讯时代每个人都可以与别处的每个人相连。在我们发现别的类似物之前，因特网就是终极形态。它终将把工业时代的媒体“一网打尽”，网路媒体最终无疑将要取代传统媒体。然而，因特网在我国的部分运营却以类似于出版发行行业的“二渠道”的面目出现，这其中的政策内涵值得注意。
——转自《Internet资讯世界》
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