坚守家电市场 施乐百高价出击
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【大澳门威尼斯人赌场官网7月14日讯】为了提振家电用品业绩，施乐百公司（Sears, Roebuck & Co）决定推出新型的滚筒式洗衣机，与其他零售商一决高下。
据《经济日报 》报导 , 由于美国加州出现能源危机，消费者对于省电家电的购买意愿提高，施乐百公司将在旧金山推出新型的滚筒式洗衣机Kenmore Elite HE3t，并且搭配干衣机出售，售价为1,500美元。
在这款洗衣机的型号中，HE代表高效率（High Efficency），3则代表高效率的三个因素：超强洗净力、超大容量与省电功能，t代表加温功能，内建加热器能将水温提升到华氏150度，以便清除顽垢。
施乐百家电部门采购经理皮加多表示，这部洗衣机在欧洲设计，并由惠而浦公司（Whirlpool）德国工厂制造。他说：“这是洗衣机中的宾士或保时捷。”
根据美国能源部统计资料，一般洗衣机的平均售价为421美元，HE3t的价位为一般洗衣机的三倍以上。但是施乐百表示，消费者节省的水电费足以弥补价差，传统洗衣机一次用水量为42加仑，HE3t的一次用水量只有16加仑。
施乐百是全美第一大家电用品零售商，最近刻意采取高品质与高价位路线，以防止低成本竞争厂商攻城掠地。施乐百董事长兼执行长雷西表示，家电用品与硬体设备是百货公司的金鸡母，但是竞争日益激烈。
华尔百货（Wal-Mart）去年开始测试奇异公司（GE）生产的家电用品，今年7月底前将在100多家分店中展售。家庭补给站（Home Depot）与上选公司（Best Buy），也已跨入家电用品零售业，第二大家电用品零售商罗威公司（Lowe’s Cos）则试图提升销售业绩。
若干观察家发现，家电产品开始走向区隔市场，喜欢低价位家电产品的顾客流向华尔百货或家庭补给站，喜欢高价产品的顾客流向施乐百公司。
施乐百将于9月开始进行新型洗衣机的广告宣传计划，并重新设计家电部门，以凸显HE3t与其他高效率产品的展示空间。施乐百表示，HE3t的新产品广告行销支出，创下历年新高。
但是HE3t洗衣机势必与Mytag公司的Neptune洗衣机互相竞争，Neptune是第一部赢得美国消费者认同的滚筒式洗衣机。Mytag公司于1997年推出Neptune高效率洗衣机，这种洗衣机马上成为该公司的旗舰产品，最新机种售价为1,429美元。
虽然80%的美国家庭偏好传统式洗衣机，但施乐百公司认为，滚筒式洗衣机会愈来愈普遍。施乐百投注大量资源推出高价位家电产品，也面临相当的风险。虽然节省水电费的议题持续发烧，但是因为经济不景气，消费者可能倾向选购低价产品，甚至将家电采购延后。
虽然施乐百目前大力促销节省能源的家电，高层主管表示会持续销售所有机型的家电产品，不会专攻高价产品。
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