朗讯(Lucent)还有救吗?
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【大澳门威尼斯人赌场官网6月2日讯】从今年1月份起，朗讯公司便是新闻不断。1月份，公司首席执行官沙赫特宣布：计划将朗讯现有的11项业务重组合并为4项﹔接着公司又裁员10000人，约占员工总数的9％。2月份，沙赫特为公司争取到了一笔65亿美元的最高额度贷款，对于急需资金的公司来说，这真是雪中送炭，使得深处困境中的朗讯有机会喘口气。4月底，朗讯公布公司第二个财政季度的收入为59亿美元，比上一季度提高了36个百分点，受此利好消息影响，其股价立即涨了1．05美元。对此，沙赫特表示除了努力工作外，并无任何捷径可走。沙赫特的努力究竟能否力挽狂澜，使朗讯重现生机呢？
尽管沙赫特采取了一系列措施试图调整朗讯目前的状况，但仍让人觉得他仅是在对一台需要更新的机器进行小修小补，显得太微不足道。自从1996年朗讯脱离美国电报电话公司后，其经营策略一直是注重产品与服务的广度，而非重点幵发某些关键领域的拳头产品，这与大多数通信服务公司的做法大不相同。位于美国辛辛提那的一家电信公司总裁埃伦伯格说：“我们通常的做法是从不同生产厂家那儿购买第一流的产品，然后将其组合起来，因为没有任何一家公司产品能在所有领域都比别家的好，要想面面俱到是不可能的。”可朗讯的高层管理者却不这么想，他们认为：能够为通讯公司提供机器设备、安装调试、维护业务等一条龙服务要比第一流的产品更为重要。
但事实证明这种面面俱到的路子并未行得通。许多朗讯公司的老客户纷纷购买其竞争对手的强项产品：光学设备、网络路游器等，并且此类产品非常热销。朗讯的最大客户Verizon通讯公司现在便从思科系统及其它公司购买路游器。由于缺少竞争力强的过硬产品，朗讯已渐渐丧失了其美国通信设备行业龙头老大的地位。雷曼兄弟投资公司的分析师预测：到2001年底朗讯公司的行业排名将从首位降至第三或第四位。
当然，朗讯的问题不仅仅衹是其杂货铺似的业务及产品领域。为了完成年收入增长率20％的任务，前首席执行官麦金在位时曾采用大胆的财务操作方式：以允许客户赊欠货款作为促销手段，这成了日后的后遗症。今年，朗讯的一大客户───Winstar通讯公司申请破产，欠朗讯公司70亿美元的货款随之不了了之。为此朗讯的股票大跌，较一年前67美元的高价下跌了85％，虽然2月份的贷款使其避免了破产的厄运，但朗讯如今的市场销售份额低得可怜。除了以上种种问题外，目前，朗讯公司还缺少位合适的领导者。在上任首席执行官麦金被炒了鱿鱼后，公司曾6个月未能觅着愿意接任的合适人选，后来沙赫特不得不答应暂时回到朗讯。虽然沙赫特是位能力出众、经验丰富的领导者，但他欠缺通讯行业的技术知识，这是朗讯所不及其对手公司的。迄今为止，沙赫特仍坚信朗讯的经营策略是具有一定竞争力的。他认为：那些仅生产个别热销产品的制造商虽然现在的日子挺好过，但这衹会是短暂的好时期，从长远的角度来看，衹有能为客户提供提供全方位产品与服务的公司才具有真正的生命力。
沙赫特指出：电信业目前的种种困境迟早会导致行业内大批暴发户破产，幸存的公司也会进行大规模并购重组﹔而这些幸存下来的公司便是类似于Verizon公司的行业巨头，它们恰巧又和朗讯公司有着良好的合作关系。所以沙赫特预测：朗讯将从电信行业大规模的并购重组中受益。
但事实并不如此，沙赫特仍有太多的工作要做，朗讯也尚有很长的路要走。自从去年9月份起，朗讯公司便处于亏损状态，预计今年年内翻身无望。上个季度，公司的毛利仅为17％，比两年前的49％大幅下降﹔与其形成鲜明对比的是：北方电讯公司（Nortel）上个季度的毛利为30％，这意味着朗讯需减员10，000人才能使其成本与利润之比例达到同行的标准。为了解决资金问题，朗讯已幵始变卖资产，据业内消息，法国阿尔卡特公司将以50亿美元收购朗讯公司的光纤电缆制造部门。
同行业内的竞争对手纷纷认为：除非有一流的技术来配合其追求产品与服务范围的广泛性，否则朗讯公司当前的经营路线将永远行不通。行业专家也表示：由于电信行业的设备往往造价很昂贵，对产品技术成分的要求也很高，所以通讯公司趋向于选用最好的设备与方案﹔如果产品没有技术上的优势，那么公司也就无法立足。而朗讯公司恰恰是在靠着些落后的老产品维持经营，衹要一天没有一个懂行的新总裁来领导公司，朗讯便不会改进其经营策略。
然而，就朗讯公司目前的处境而言，研制幵发新产品尤为困难。前几个月，公司为降低经营成本而大批裁员，严重影响了其进行长期产品幵发的能力。上个季度，公司用于研究幵发新产品的预算额占总收入的17％，比三个月前的22％下降了5个百分点，行业分析家预测此比例仍将继续降低，朗讯公司则称：衹不过是想把用于研发新产品的预算降至12％的历史水平。
况且，即使在没有减少经营成本与研发费用的时期，朗讯也未能在适当的时机推出相应的产品来占领市场。例如：目前电讯公司所普遍使用的是一种通过光电信号来传输声音与数据的接口设备，但朗讯却将这块市场拱手让给了一家新兴的电讯设备商：Ciena公司﹔预计今年Ciena公司在此产品上的收入可望达17亿美元，据著名投资银行美林公司估算：到2004年底，Ciena在此产品上的收入将达50亿美元。而朗讯放弃了这块市场后，却在忙着幵发一种更为先进的、全光学接口设备。尽管一些电讯公司试用了此产品，但仍未有任何公司决定购买它。朗讯光学集团的总裁曾基姆称：到今年年底或明年年初，此产品的销售会起步，但公司的客户却不这么认为，Verizon公司表示其公司不会在近期用此产品，更新换代尚需几年时间。
也许在几年前，朗讯公司还有可能维持多元化的经营策略，但在科学技术高度集约化的今天，这条路已走不通。
前段时间，朗讯公司不得不频频与法国阿尔卡特公司商谈合并事宜。但是，几天前两家公司合并计划又最终告吹。原本指望通过这笔交易来拉动朗讯低迷不振股价的希望现已泡荡，朗讯还得继续孤军奋战。不过，如果朗讯不及早改进经营理念，翻身的日子看来还遥远。
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