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【大澳门威尼斯人赌场官网6月10日讯】 《南方周末》老总钱刚在去南京师范大学演讲时说：来到南京，一下 火车，就听到一块钱三份报纸的叫卖。实际上这就是中国报业激烈竞争的 一个小小缩影。《金陵晚报》、《扬子晚报》、《服务导报》、《商报》 、《现代快报》南京有这么多报纸杀得昏天黑地。

再联系到最近《南方都市报》在深圳的被封杀事件以及《世界日报》 发表的一篇文章《报业大战在北京》，传媒业界似乎都有这样的一种感觉 ：中国传媒到了报业大战的阶段。

按照那位作者的逻辑，假定中国发生报业大战，则只能发生在北京。 中国没有任何一个城市，有北京这么多的报纸，数量多，品种繁，名字正 、派头大、行业全。据统计，目前至少有二百家以上的报纸在分割北京报 业市场，一旦真有了气候变化，岂能没有风吹草动？

但是以我个人的见解来看，北京报业根本没有开始大战。

北京新做娱乐报纸的有《北京娱乐信报》。该报有姜昆 40%的股份， 由姜昆的昆鹏网合作举办，业务上则由中盘雄起过《北京青年报》老社长 崔恩卿掌舵。姜昆是个演员，做网站是三流，办报纸，则是五流。虽有能 人相助，依旧无力变天，《北京娱乐信报》最好的结局可能就是另一份的 《北京广播电视报》的出现。

北京各大街道的路牌、电台、地铁站上蜂拥而至的《京华时报》的广 告让人有身处一年前网络热潮的感觉。对一个拥有5千万先期资金投入，第 一大报人民日报背景和资本市场上风头正劲的“北大青鸟”支持的新报来 说，《京华时报》的成功企图“昭然若揭”。《京华时报》—正象它自 己所标榜的一样，要成为“北京人的都市报”。这显然是在和立足北京50 多年的《晚报》和90年代雄起过的《北京青年报》过不去。不过5月28日该 报面世之后，业界人士夸奖的口气已经更改了很多，纷纷表示新品不尽人 意，前途有待观察。

一直想进军北京报业主流的《华夏时报》最近的定位是做一份中国的 主流民营报纸。从《北京青年报》转过来的执行总编杨平准备以三年时间 做成中国主流民营报业的雏形。计划7月份左右推出新版报纸，力图一搏北 京报业空隙。 　　

想和《晚报》和《晨报》分切“蛋糕”的是新出的《劳动午报》。《 劳动午报》从原来的《北京工人报》脱胎出来。后被招安到了京报集团， 加上了“劳动”两个不伦不类的字眼。不知道他们所瞄准的是哪些劳动者 ？

《京华时报》出台的那天，《北京晨报》在北京推出中国第一份宽带 《晨报》。读者利用专用浏览软件，就可以阅读当天印刷出版发行的报纸 。从《晨报》弄出的这个不大不小的噱头来看，看来它也真是感觉到了压 力。 《经济观察报》—北京4月推出的一份新财经类周报，跟南方的《21 世纪经济报道》在拼抢同一块专业“骨头”。在发展的道路上，有一个跟 网络泡沫一样的问题，资本的反复性—可能是它要面临的最大问题。 业界已经有很多人对传媒这个行当的热潮提出了冷静的看法，认为传 媒是新一轮的网络泡沫，是又一次的圈钱游戏。反对者也云：似乎不能凭 借惯性思维和简单的经验判断来得出结论。 　　
比较一下报业发展的基本的因素—版面和广告。记者胡舒立在美国 的时候已经丢尽了脸面，80年代《工人日报》是最好的报纸之一，仅有8开4 版，被美国同行笑得一塌糊涂。到现在，《精品购物指南》100个版，《南 方都市报》72个版，这样的风头已经形成了，谁都知道80年代一张4版的报 纸号称“一报在手、纵览全球”是多么的可笑和老土。我们还知道，美国 《纽约时报》一天的广告收入是一亿元人民币，足足是我们《人民日报》 一年的广告收入。不过，比起20 年前中国报纸的广告，也已经有了天壤之 别。 传媒研究者指出：中国20年来的媒介发展的核心价值就是非均衡性渐 变。中国媒介20 年来的发展是伴随媒介资金支持者、支持力度、政府、理 论界、媒介从业人员对媒介功能的认识变化而产生的，所以说，媒介的发 展领域和增长的速度是从来没有什么规律可循的。

媒介在中国属于“特许经营行业”的可观利润、受众长期以来压抑的 需求势能、中国广告行业的高速发展以及互联网狂热、网络泡沫之后的游 资转向，加上国外大传媒集团的高层公关和曲线介入，就造成如今的传媒 投资热潮。 我个人有两点可能是传媒泡沫的临界点：（1）政策风险：任何人都无 法对此作出量化的分析和准确的预警。除了睁大眼睛，竖起耳朵，别无出 路。（2）创业冲动式的“三无精神”：无耻、无知加上无畏精神。媒介竞 争的口子一旦拉开，众多的竞争者就会一轰而上，从而使中国媒介成为“ 低层次”竞争的演技场。在这两点上，任何一点的突破临界，都可能标志 着中国传媒热潮游戏的结束。

稍懂报业历史的人都知道，现代报业的彻底实现是在商业化大行其上 的美国1890年代，一条“90年代的分水岭”将现代报业的商业化、社会化 和垄断化等特点阐述得清清楚楚。商业报纸要取代政党报纸成为报业主流 ；报纸发行要越过政界、知识界和社会上层，发行量大增，动不动就逾越 百万份；报纸竞争之后出现“大鱼吃小鱼”的兼并现象。聪明的人都能看 出来，北京报业市场根本没有一条合乎现代报业大战的“底线要求”。 一位传媒热潮的反对者说：“报业大战”，与百姓有什么关系，买哪 份不都一样吗？北京，报业大战的号子可能已经吹响了，但是高手从来都 没有真正上过路。所以，北京，此间尚无报业大战。

原载《大参考 》 (//www.dajiyuan.com)

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