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【大澳门威尼斯人赌场官网5月24日讯】 过去10年中﹐宝碱公司和可口可乐公司等跨国公司垄断了中国的消费品市场﹐但这种情况正在改变。中国制造商正在加紧赶超国际品牌。

据新浪报道﹐10多年来﹐可口可乐(Coca-Cola)和海飞丝(Head #BODY# Shoulders)洗发水等国际知名品牌一直在中国市场上风光无限﹐国产品牌相比之下无比寂寞和黯淡。现在﹐国产品牌正在开始努力收复被夺走的市场占有率。

洗发香波就是一个例子。两年前﹐蜂花(Bee #BODY# Flower)﹑ 舒蕾(Slek)和奥妮(Olive)等国内品牌仅占洗发香波销量的1/3。根据美国市场研究公司AC尼尔森(ACNielsen, ART)的统计﹐今天﹐这些国内品牌的市场占有率几乎增长了一倍。10年前多数中国人依然用肥皂洗发﹐宝洁公司 (Procter #BODY# Gamble, PG, 又名﹕宝碱公司)等跨国公司向中国市场推出自己的洗发水。中国国内品牌的进步给人以深刻的印象﹐中国正在迅速迎头赶上。为了给自己的产品寻找特色﹐奥妮公司声称﹐它的产品能够使中国人的黑发更加光亮。奥妮的销售量大幅上升﹐直至宝洁公司在去年前后奋起还击﹐改良了该公司专门为中国人制造的飘柔洗发水(Rejoice)。其中的一个配方包含首乌等中药成分。据说﹐首乌可以使头发更加亮泽。飘柔的销量反弹了。

宝洁公司洗发水业务中国总经理大卫．泰勒(David Taylor)说﹕“目前﹐这些国内的新品牌不断给我们带来挑战﹐而且我们非常重视他们的挑战。而在5年前﹐我们所有的注意力都放在其他跨国公司身上。”

位于俄亥俄州的宝洁公司与1988年﹐也就是中国开始改革开放10年后﹐开始在中国制造产品。宝洁公司在中国的第一种产品是海飞斯。目前﹐宝洁公司在中国销售的品客(Pringles)薯条﹑舒肤佳(Safeguard)香皂﹑佳洁士(Crest)牙膏和帮宝适(Pampers)尿布等产品的总值超过10亿美元。

有着13亿人口的中国是世界上人口最多的国家。对于可口可乐公司﹑生产剃须刀的吉列公司(Gillette, G)和宝洁公司等跨国公司而言﹐中国市场是一个生死攸关的市场。这些公司在全球范围销售自己的产品时也都遇到过困难。但对于这些跨国公司而言﹐也有好消息﹕虽然中国国内公司销售的香皂和洗发水的数量较多﹐但全球品牌凭着两倍于国内品牌的成本﹐获利仍较国内公司丰厚的多。在中国市场可能形成的对峙局面是﹕国际品牌占据高档市场﹐国内品牌占据低档市场。

但是﹐对于外国品牌而言﹐中国市场的钱已经不那么好赚了。阿里斯泰尔．沃兹(Alistair Watts)是AC尼尔森中国零售服务业务的执行董事长。他说﹐最近﹐在洗发水﹑肥皂﹑清洁剂和润肤霜这4个增长最快的领域中﹐国内品牌已经占领了一半以上的市场。沃兹说﹕“毕竟﹐在你上班后﹐没有人知道你用的是什么洗发水。”国产洗发水或肥皂很便宜﹐当然对于中国这样的发展中国家而言﹐价格便宜很有吸引力。而且国内品牌﹐特别是制药公司﹐还在增加广告支出﹐过去几年它们在广告支出方面超过了跨国公司﹐成为最大的10家广告主﹐而且还模仿跨国公司的技术。

位于中国南部福建省的恒安国际集团有限公司(Hengan International Group, H.HIG, 简称﹕恒安国际)声称﹐去年共花费了1,000多万美元﹐用于安尔乐(Anerle)卫生巾和尿布的广告支出﹐以与宝洁等公司竞争。在恒安国际集团的一个广告中﹐男朋友记得给他的女朋友购买卫生巾﹐广告末打出的话﹕“安尔乐给您体贴保护。”

但许多亚洲公司在建立自己的品牌方面仍然差强人意。其中﹐中国﹑印度和印尼这3个国家虽然人口数量排在世界前4位﹐但根据咨询公司Interbrand Group的调查﹐在亚洲的前50个品牌中﹐这三个国家中榜上有名的只有中国的青岛(Tsingtao)啤酒。而且﹐竞争只会更加激烈。

5年前﹐重庆市国营企业重庆牙膏厂(Chongqing Toothpaste Factory)在感到市场占有率受到国际品牌的冲击后﹐聘请了美国著名的广告公司奥美公司(Ogilvy #BODY# Mather)为自己的冷酸灵(Luclean)牙膏大事宣传。

当去年进行的新一轮广告攻势中﹐奥美公司强调了冷酸灵的抗过敏特效。该产品的中文名意思是“防治牙齿遇冷热酸甜而过敏疼痛”。

目前﹐该牙膏在中国市场的销量排名第四。奥美公司亚洲地区董事长P．米尔斯．杨(P. Miles Young)说﹐中国的国营企业也开始有品牌意识了。为了避免在这场战役中败北﹐宝洁去年也推出了佳洁士的防过敏型牙膏。

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