“5元电影”黯然落幕中国影业再求“救命稻草”

更新 2001-05-02 12:08 PM

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【大澳门威尼斯人赌场官网5月2日讯】自去年１１月成都市１１家电影院率先实行５元票价以来，影票降价风潮波及全国，郑州市的一些影院甚至推出了２元票价。短时间内，各地纷纷传出影院人气旺增的喜讯，影票降价也被许多人认为是激活国内电影市场的“救命稻草”，有人以此宣布：大众电影时代到来了。然而，一些地方的电影发行公司跟风之后却度日艰难，追悔莫及，不得已又悄悄地将票价涨了上去。

统计数字显示，１９８９年，电影观众人次达２９３亿，票房收入为２７亿元；１０年后，电影观众人次下降到不足３个亿，票房收入仅为８．１亿元。实事求是地说，近些年电影票价成倍翻番，影院的“门槛”越筑越高，是不争的事实；而降价则是人心所向，顺应了市场经济的要求。但仅仅凭降价就能把观众重新拉回影院吗？

受全国影票降价风潮的影响，从去年１２月２０日开始，石家庄市９家影院也进行了一个月的降价尝试，对《飞天舞》、《幸福时光》等４部电影一律实行５元票价，并预期这一善举会得到人气陡增和收入增加的善报。出人意料的是，影院并没有出现人头攒动的火爆场面，这一个月电影观众人数仅比去年同期增加了２０％，而票房收入同比减少了４０％，如果长此下去电影发行放映部门无疑会喝“西北风”。于是，石家庄市新年公演《特务迷城》时，又将票价涨到了１５元，票房收入却骤然膨胀，位居全国各城市第八位。自此，影票降价的尝试在石市以失败告终。

成都影票降价后，就有人认为，观众激增可能只是短期效应，长期效果还有待观察，这句话不幸被言中。据业内人士介绍，降价并没有使电影市场“柳暗花明”，和石家庄市一样，全国其他一些城市同样也回涨了票价。以两元票价闻名全国的郑州市，实际上只有《疑云空降》等一两部影片实行了两元票价，而且《疑》本不是进口大片，经媒体炒作成大片后才赢得了较高的票房收入，此后郑州也没有把两元票坚持下去。据说目前只有成都保持着较低的电影票价，但成都特殊在四川省有峨眉电影发行公司和西南影业公司两家电影发行公司，他们通过降价来争夺观众，如果长期这样竞争下去，很可能会出现两败俱伤的局面。

目前下结论说影票降价是电影业的“救命稻草”还为时过早，把电影市场低迷仅仅归结于票价过高是不客观的。据业内人士说，郑州实行两元票价后，一部分影迷表示了他们的不满，因为这部影片并不像炒作时宣传的那样好看，他们宁愿花更多的钱享受高品质电影带来的视觉冲击。有些观众认为，只有一部好的影片和一张价格不太离谱的影票，才会吸引更多的百姓重返影院。

石家庄市影乐宫经理魏鹏认为，电影票价并不是没有升降的空间，但不应该一刀切，要求所有票价５元或者２元是不科学的，也是不可能的。影片质量不同、影院档次不同、放映时间不同、观众群体不同，要求有不同的影票价位来对应，这样才符合市场规律。况且，经常看电影的观众一般是个常数，比如石家庄常看电影的有１０万人，降价后不可能变成２０万人，不可能增加一倍。降价风潮过后，电影市场依然低迷。

“如果有一部质量不怎么样的影片，我请你免费去看，你会去吗？”河北省电影公司总经理曹凯这样问记者。

许多人还清晰地记得，１９９８年全国各大影院公映《泰坦尼克号》时的火爆场景。当时石家庄市把票价定到了２０元，而北京等一些大城市把一张票卖到了５０元甚至更多，观众们依然举着钞票蜂拥而至，有人甚至自费到影院看了两遍、三遍。一位爱看电影的先生对记者说，为什么这部影片叫座，就是因为它好看，花钱多也乐意，这就好比买大白菜，即使价钱贵一点，也愿意买一颗好的，没有人愿意贪便宜捡一堆不能吃的烂白菜帮子，问题是这样的“好白菜”太少了。

曹凯认为，搞活电影市场，不仅仅是电影票升降两倍的问题，关键是影片的质量能不能满足观众的要求，电影没意思，观众白看都嫌浪费时间。《特务迷城》虽然票价是１５元，但它适应了一部分观众的需要，票房收入大大超过了公司的预期，可以说物有所值。而我们的许多国产影片，和市场背离得太远，根本就不是给群众看的，有的制片、导演眼睛盯的就是国际国内的几项大奖而不是观众，可是获了奖老百姓并不领情，对有的获奖影片老百姓甚至连片名都闻所未闻。

当然，我们不能把国产影片说得一无是处，去年《生死抉择》就创出了巨额票房收入的奇迹。在影视圈内，也有一些走“群众路线”的导演，比如倍受争议的导演冯小刚，尽管他的贺岁片经常被扣上“劣制盒饭”的帽子，但最终有票房收入给他撑腰，使他能够理直气壮地面对批评：“我的片子老百姓喜欢看。”与之相比，更多的国产影片或者制作粗糙，或者“曲高和寡”－－实际上是曲不高人不和。曹凯说，观众和市场最有说服力，一般只有中国电影集团公司发行的进口大片才实行分账制，国产影片往往应片商的要求实行买断制，而这种买断的电影大都是赔钱的。

业内人士说，我国电影业界的确需要冷静地思考，好莱坞电影之所以风靡世界，就是观众喜欢看。中国电影的创作在发扬民族特色的同时，也应借鉴别国的经验，包括“好莱坞手法”，不应对“拿来主义”嗤之以鼻。

当大众的注意力过分集中到５元票价上时，电影业内部存在的其他问题就容易被忽视。事实上，与其他产业相比，中国的电影业没有按照真正的产业形式去运作，至今依然固守着计划经济的老套路，电影经济所需要的体制、机制、环境还没有生成或健全。曹凯说，社会主义市场经济体制的日趋完善，正在呼唤电影市场深层次的改革。希望电影业界通过影票降价全面揭示电影市场的存在的弊端，而不仅仅是对票价问题争论不休。

目前中国的电影发行是计划经济体制下形成的垄断经营，一部电影从制片厂到影院，一般要经过国家、省、市、县电影公司的层层批发。不仅如此，中影公司还垄断着进口影片的经营权，各个地方的电影公司垄断着区域内的电影发行权。以石家庄市为例，一部进口分账影片的票房收入是这样分成的：电影院得３７％，中影公司得４６％，省电影公司得１０％，市电影公司得７％，一碗汤４个人分着喝，谁都空着半个肚子。各地的电影公司往往养着一群闲人，吃的全是电影饭。而从中央到地方的电影公司、电影院大都是事业单位，他们之间没有行政隶属关系，形不成一个握紧的拳头，形不成一个真正的电影企业集团，电影发行放映的集约经营就无从谈起。

与其他一些垄断行业有所区别，电影垄断经营并没有赢得多少利润。据了解，我国省级电影公司大都是自收自支，发行利润很少，黑龙江、吉林、陕西等省的电影公司因亏损已退出了电影发行渠道。河北省电影公司的一位司机告诉记者，因单位效益不好，他月收入只有五六百元。多数电影院也冷冷清清，有时卖票所得连放映电费都不够。

业内人士认为，中国许多电影院设施陈旧，往往只有一个放映大厅，服务质量不高，这也是电影市场不景气的原因之一。在一些地方，票房收入并不能真实反映上座率，违规操作时有发生，一些影院偷漏瞒报票数，工作票、关系票成堆，令片商怨气冲冲却又无可奈何。同时，许多影院都以循环场的方式放映电影，监管难度大，最好的办法是实行微机统一售票，以杜绝影院作弊之嫌，但到现在为止，河北省只有１１家影院实行了微机售票，全国也只有３０６家。此外，电影海报往往制作得花里胡哨，却没有剧情介绍，让人不知所云。一些影院脏乱差，服务员各个冷若冰霜，观众看电影不仅没有成为一种享受，反而花钱买了一肚子的气。

然而，就在中国电影市场无人喝采之时，国外一些商家却信心十足地进军这个领域来“分一杯羹”，北京市正在崛起新东安广场等３家合资影院。据称，这３家影院都设定在综合性大型商场内，都是多厅格局，加起来共有１４块银幕，每块银幕都拥有一流的放映、音效、座席等硬件。这无疑对传统影院是一个挑战，但其思路非常值得借鉴。

许多人都有这样的习惯，当电影院上映一部叫座的影片时，他们不是走进影院，而是到音像店花１０元钱购买或者花２元租一盘电影ＶＣＤ光盘，而他们租来的光盘中很多都是盗版的。

谈及盗版ＶＣＤ，电影业界人士既气愤又无可奈何，认为这是电影面临的一大顽症。据说目前盗版ＶＣＤ能使电影的收入减收６０％，每次电影新片即将上市公映时，往往都被盗版ＶＣＤ抢先，有的片子还没有公映，记者招待会还没有开，片子就已经被盗版了。

业内人士说，国内盗版现象的确非常严重，有些合法的光盘复制厂可能也生产过盗版光盘。目前国内有３００多家音像出版社，它们实力薄弱，基本上都是靠卖版号过日子，无力制作光盘；因为资金短缺，出版社出版的电影ＶＣＤ满足不了群众的需求，加上审批时间较长，就给盗版提供了空间。此外，中国的光盘复制厂家一般只有四五条光盘生产线，难以实现规模经营，生产每张光盘的成本大概在１．７元左右，而国外同类企业则有七八十条生产线，每张光盘的成本只有六七角钱，所以国内厂家靠生产正版光盘难以盈利，有的受利益驱动，也做一点盗版的买卖。又因为盗版利润巨大，一些地下光盘生产线总是打而不死，致使盗版光盘源源不断。加上走私进来的国外大片ＶＣＤ，更使中国电影市场雪上加霜。

如何治愈这一顽症？河北省文化厅文化市场处副处长单建勋认为，应从源头和市场两个方面狠下功夫。首先要压缩光盘经销单位的总量，河北省目前已压缩了一半数量的音像店，并将本省音像总批发单位削减到３家；其次，大力扶持和鼓励正版光盘经销，为开办正版音像制品连锁超市创造条件；第三，严厉打击生产和经销盗版光盘行为，加大市场稽查力度，尤其是要下力气查处一些大案要案，以儆效尤。

还有人认为，目前中国的一些厂家生产的大都是“超强纠错”的ＶＣＤ机，与盗版光盘非常“对口”，国家应制定相的政策予以限制。此外，有关部门应向群众多宣传，让他们知道看盗版ＶＣＤ是非法行为。总的来看，我国打击盗版ＶＣＤ的任务依然任重道远。 (//www.dajiyuan.com)

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