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【大澳门威尼斯人赌场官网5月15日讯】东森新闻报道，随着加入WTO的脚步日近，中国大陆各产业目前都积极地研究因应之道，以便增加国际竞争力。就大陆的传播媒体事业来看，北京重要广电单位，如中央电视台、北京人民广播电台、中国国际广播电台等，据了解已经开始研究合并的可行性，而另外一个重要南方城市上海，除了报业媒体的整合外，也已经就上海电视台与东方电视台合并的事宜，多加考量与研究。

外来媒体攻势凌厉

许多媒体外商早已对于中国加入WTO之后的开放市场，给予高度的关注，台面下台面上的动作也都相当的多。由于中国大陆市场目前有一定的封闭性，因此，外商们便利用香港与台湾这两处中国官方较为放心的所在，作为进入中国大陆的跳板，以便在中国入世之后，顺利抢到进入市场的先机。

像是澳洲媒体大亨梅铎的纽斯集团（News Group）旗下的卫星电视，日前以2亿4千万美元的手笔（约新台币80亿），投资台湾和信企业团旗下的部分有线电视系统台，协助将基础建设升级为具有数位加密、双向宽频传输环境的网路媒体平台的数位化计划，将在2001年下半年起陆续起跑，相关服务则将在明（2002）年面世。

此外，澳洲媒体大亨梅铎也在5月初宣布将参与总额达30多亿美元的大陆电信公司“网通”12％的释股案，根据英国金融时报的解读，由于江泽民之子江绵恒为“网通”董事会主要成员之一，因此这项交易被认为是梅铎欲借江绵恒之力，攻占中国大陆媒体市场的举动。

在外商动作不断昇温的同时，大陆传播媒体的大大小小整合动作，也在鸭子滑水般的进行着。由于这些媒体单位都是相当庞大的小集团，因此，预料在整合的过程中将会出现必然的阵痛，不过，一位大陆媒体高层不讳言地指出，“合并作大”是不得已的，现在如果不整合，加入世贸组织之后将无以应对外来媒体的凌厉攻势。

依据行政命令合并 效果不得而知

针对港报报导表示，中共中央电视台将与中央人民广播电台、中国国际广播电台合并，并在今年7月份成立一个大规模的广电集团。大陆传播学者喻国明认为，大陆媒体最近的合并行动，主要是为加入世贸组织做准备，准备与国外媒体抗衡。

喻国明表示，大陆媒体的规模与国外大媒体的差距很大，要通过合并集中资源投入发展才行。例如中央电视台去年收入仅约50亿元人民币，较美国媒体集团VIACOM旗下的ＭＴＶ电视网近50亿美元收入，可谓小巫见大巫。不过，这种这种依据行政命令而非市场引导的合并，到底会不会产生令人满意的经济效益还不得而知。

喻国明认为，合并使媒体重新有机会合理分配资源，他也建议合并后的媒体集团要撤除过往故步自封的心态，才能有效一致对外。学者也提出警告表示，如果大陆合并过后的集团媒体不从经营方式上革新，加入世贸组织后的大陆广电媒体，只能步国有企业的后尘，即使任何强而有力的行政干预，都无法解决问题。(//www.dajiyuan.com)

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