广告界硝烟四起 全球第一再次易主
【大澳门威尼斯人赌场官网3月27日讯】近来，广告业界硝烟四起，大企业间的并购规模越来越大。五个月前，世界排名第二(营业额)的英国WPP广告集团刚刚并购了扬‧罗毕凯广告公司，成为全球最大的广告商。如今，世界排名第三的大众联合集团公司(Interpublic)又并购了排名第八的正北传播公司(TrueNorth)，一举反超WPP集团，坐上了全球第一的宝座。
据新浪财经济纵横报道， 大众联合集团于3月19日在其总部纽约宣布，该公司以换股形式并购正北传播公司。大众联合集团将以大众联合普通股1.14股兑换1股正北传播股份，整个并购计划将于今年7月上旬完成，其价值高达21亿美元。这次并购不仅创下了广告业界的历史最高记录，也造就了新的全球最大广告商。
据大众联合集团的新闻公报称，现任大众联合集团的董事长兼首席执行官约翰‧杜内尔在并购完成后将继续留任原职，正北传播的董事长兼首席执行官戴维‧贝尔将出任并购后企业的副董事长。目前，贝尔与大众联合集团市场部副主管布鲁斯‧尼尔森、计划发展部副主管巴里‧林斯基以及正北传播的首席金融官凯文‧史密斯组成了一个过渡小组，正在处理并购事宜。
正北传播公司的总部设在芝加哥市，其主要客户包括美国电话电报公司、康柏计算机公司和百事可乐公司。世界上历史最悠久的广告公司美格(FCB)公司便是正北传播的下属机构，美格公司手头的客户中也有英国菲利普‧ 哈里斯公司、克拉夫特食品公司、库尔斯酿酒公司和魁克麦片公司这样的知名企业。
去年11月，正北传播公司失去了其最主要的客户克莱斯勒汽车公司后，损失了1.4亿美元的利润，并迫不得已宣布裁员。一时间，广告业界开始风传正北传播公司将被并购。英国伦敦的WPP广告集团和法国巴黎的哈瓦斯广告公司都和正北传播进行过接触，但最后还是大众联合集团在与正北传播进行了三个月的漫长谈判后捷足先登。
大众联合集团的主要客户包括可口可乐公司、通用汽车公司和雀巢公司等大型跨国企业。3月20日的《华尔街日报》报道称，大众联合集团对收购正北传播可谓志在必得。一方面，一旦WPP广告集团并购了正北传播，那么它广告界大哥大的地位将得到进一步巩固，其它公司只能望其项背；另一方面，正北传播下属的美格公司在广告界享有盛誉，将客户网络遍布全球的美格公司划归旗下，将带来难以估算的巨大利润。
大众联合集团公布的数字显示，合并后的大众联合集团经营网点将遍布全球130个国家，其经营范围囊括广告、媒介服务、公共健康、体育市场、品牌推广等广泛领域。大众联合的营业额将从现在的482亿美元增加到625亿美元，年利润额也将从现在的52亿美元提升到67亿美元。大众联合集团还希望通过并购每年节约2500万美元的经营成本。
不过，业内人士对大众联合集团与正北传播公司的并购普遍持谨慎态度。摩根-斯坦利国际投资公司的分析师迈克尔‧鲁塞尔就指出，如今美国经济增长速度明显放慢，这有可能会影响到并购后的大众联合集团的经营前景。美林公司的分析师劳伦‧费恩也表示，大众联合集团在当前形势下采取如此大规模的并购行动实属冒险行为，这场并购是否成功可能要等到一年之后才能做出判断。
并购消息宣布当天，两家企业在纽约证券交易所委靡不振的表现似乎证实了业内人士的担心。3月19日，大众联合集团的单股股价下跌3.2%(即1.13美元)，而北方传播的单股股价也下跌3%(即1.19美元)。
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