【大紀元7月19日訊】距離耶誕節還有160天，西爾斯（Sears）、玩具反斗城等美國零售連鎖業者，已迫不及待在炎熱的7月份展售耶誕商品及厚重冬衣，徹底顛覆傳統，希望在業績滑坡慘境中提前炒熱買氣，挽救業績頹勢。

　　

據《聯合早報》消息，零售業耶誕擴銷活動通常在11月底感恩節過後一天正式登場，今年，擴銷戰幾乎提前半年開打，甚至比7月底例行的開學前擴銷活動早一步拉開序幕。

　　

西爾斯全美約有930個店面，其中三分之一上週就大張旗鼓展售冬季用品及有雪花圖案的瓷器飾品，賣場一面陳行清涼泳裝，卻也嗅得出些許耶誕氣氛，夏冬兩季景象並存，令人困惑。

　　

希爾斯站點與旗下Kmart站點同步配合，例如Kmart站點主頁左側設有耶誕採購專區，點選進去後可採購耶誕樹等各式應景用品。

　　

玩具反斗城也提前過節，預定25日起在各店面展售耶誕卡片及枴杖糖，並且針對熱門耶誕禮品祭出半價折扣，包含遊戲軟件、可攜式DVD光盤驅動器、腳踏車。

　　

聖誕卡、薑餅屋 七月也有賣

　　

紐約現代美術館（Museum of Modern Art）的禮品店MoMa Design也不例外，打著「夏季最後折扣」的標誌，銷售耶誕卡、折疊式薑餅屋、耶誕樹吊飾。

　　

救世軍每年耶誕採購旺季都會派人站在商店門口搖鈴募捐，同樣跟隨零售業腳步提前展開耶誕活動。

　　

高檔百貨公司諾斯崇（Nordstrom）提前展售冬季商品，但不打算提前過耶誕，將在本月底的週年慶擴銷活動中打折擴銷寒冬外套和保暖長靴；5月3日起算的第二季，已被視為與第四季同樣重要的業績衝刺期。

　　

全美零售業績連續個月滑坡，情急之下大膽破例提早展售耶誕商品，創意足，不過零售顧問業者Retail Metrics總裁帕金斯對其成效感到懷疑，因為消費者有太多事情要擔憂煩惱，恐怕無心打理五、六個月後派得上用場的耶誕商品。

　　

年底的購物季對零售業者很重要，有些業者高達四成的年度營收來自這個旺季。 (//www.dajiyuan.com)