【大紀元7月14日報導】（中央社記者楊淑閔台北14日電）資策會產業情報研究所（MIC）今天預估，2009年台灣網路購物市場規模將達新台幣3,116億元，較去年成長30.4%；又C2C的成長幅度大於B2C，且這兩大類市占率差距愈來愈小。

台灣網路購物可區分為B2C、C2C、及B2B2C三大型態。(B代表企業，C代表消費者，2即 TO)

資策會產業情報研究所並預計，今年台灣網購市場商機中，C2C的市場規模為1427億，較去年成長約35.2%；預估B2C的市場規模為1688億，較去年成長約26.5%。

預測中也指出，2009年台灣B2C網路購物市場，前三名為旅遊產品（48.5%）、服飾精品（13%）及資訊電子（10.2%），占整體市場規模71.6%；接著為美容保健（9.3%）、票務（5.6%）及書籍雜誌（2.4%），占整體市場規模14.8%。

有一新趨勢值得注意，資策會MIC資深產業分析師劉楚慧表示，預估台灣B2C網路購物市場規模，服飾精品將首度超越資訊電子，規模差距將高達新台幣48億元；但服飾精品同時也是退出比例最高的類別，顯示競爭激烈，未來售後服務、信用安全及產品品質將成勝負關鍵。

除了今年網購整體市場擴大；資策會並發現，「直接購買」是主要的網購行為發展趨勢，網友對網拍市場的耐心正在逐漸減退。

網購族群主要年齡層在20至39歲間，年平均消費金額為1萬661元，女性為新台幣8,631元，遠低於男性的新台幣1萬3,510元；女性網購的年度消費金額多數集中在4,000元以下，男性則多為7,000元以上。

至於年均消費金額差距的原因與購買品項有關。女性偏好購買美容服飾，男性則偏好購買電腦3C產品；其中，男性較注重網購資訊內容及商品多媒體介紹，女性則注重網購價格及經驗分享。

趨勢之三為「跨國際經營」，將近60.4%的電子商店計畫拓展中國大陸市場，且規劃以網站直營拓展市場的業者最多，普遍認為物流管理及金流交易的配套機制，是跨國際網路銷售的最主要挑戰。

因應此趨勢，目前台灣電子商店已從事跨國際經營的比例為18.2%，計畫在未來兩年內投入的業者占28.1%。又計畫要開拓的海外市場，以中國大陸（60.4%）的比例最高，其次為日本（13.2%）、美國（11.9%）及歐洲（7.9%）等區域市場。

不過國內網購族實地進行跨國網購率並不高。台灣網購族群曾進行跨國網購的比例雖達 43%，但直接到國外網站購買的比例只有16.3%，仍然有80%的網友是透過國內拍賣網站或購物網站代為進行跨國際網路購物；而網友的跨國網購區域，日本（70%）及美國（43%）的商品最受喜愛，歐洲（21%）及中國大陸（19%）居次。