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啤酒節
【大紀元7月1日訊】(據中廣新聞記者劉映蘭報導)即將登場的貢寮海洋音樂季遭台北縣衛生局禁止販售含酒精飲料,但這類商品的主要販售季節就是夏季,尤其更需要搭配活動做試飲、促銷;為了拼銷售,廠商轉而和高雄市政府舉辦的國際慶典活動結合,市政府做「城市行銷」,業者則打出和民眾互動式的「體驗行銷」。
暑假是各廠商辦活動的旺季,透過和各縣市政府合作的「城市行銷」,廠商針對各個不同的族群,以不同種類的活動提升品牌知名度,也刺激銷售。
例如本週末即將在高雄登場的「國際鬥夢祭」,邀請到台日美港四地的嘻哈大師,舉辦大規模飆舞競賽、演唱會和藝文塗鴉,由於像這樣的活動目標族群很明顯就是年輕人,因此冰品廠商也把握商機,業者說,預估可帶動冰品、便當約2成的銷售。
不只有給年輕人參與的活動,8月初也有一個「風華再現 港都金曲夜」的活動,現場請到王夢麟、傅薇等歌手,一起懷念50、60年代的歌曲;另外,飲料業者也結合通路商推出免費試飲及優惠活動,因為業者評估為期一個月的活動可吸引20萬人潮,而人潮將可帶動錢潮。