艱難時期 更重服務 穩住客源
【大紀元6月29日訊】(大紀元紐約訊)經濟蕭條很難保住客戶,許多商家正使出渾身解數試圖留住老客戶。
一些商家開始允許經常惠顧的客人分階段付款或小額訂購,甚至提供額外服務來留住老客戶。當很難招攬到新客人上門時,小企業希望保住常客來維護穩定和當經濟回彈時促進銷售。
Faryl Robin LLC是紐約一家專賣高檔女鞋的公司,目前正給一些有長期關係的零售客戶更好的信用期限。在標準30天付款期內,一些長期顧客可以支付部分數量,餘款60天期間還完。
他說,在這樣的環境下,靈活一點會更好。這家賣的鞋子為$170到$350一雙,年銷售大約$450萬。
葛雷加是紐約一家供應~牌鞋子和營銷服務的小企業。現在公司允許零售商小額訂貨,即從原來的12雙變成9雙。公司負責人也比以前花費更多時間與老主顧互動,並回訪零售商商店幫助賣鞋和訓練零售商的員工銷售技術。經過這樣的努力,公司和前一年相比,第一季度銷售增加了20%。
俄亥俄州立大學財政學教授Dan Oglevee說,對小商家來說,留住客戶是非常關鍵的。通常小公司沒有行銷和銷售預算,流失顧客和迅速得到新的客戶都是重要課題。
對于那些有無數管理層的大公司而言,小公司的優越性在于可以針對客戶制定相應政策,同時快速做出決定。
波拉西是紐約努科營造公司的負責人,該公司是業務是改造辦公室、零售店或銀行分行的內裝,估計大約85%的業務來自老客戶。波拉西提供免費諮詢服務,例如參觀老顧客考慮出租的地方,並提供意見。隨著客戶變得更加在意成本時,他會比以前費更多時間來尋找轉承包商。
波拉西為了留住客戶而加速了項目進度表,並且成本比一年前便宜15%到20%。因為通過犧牲自己部分利潤來降低項目報價,同時材料和承包商費用也在下降。
他說:零售業和銀行業務顧客受經濟蕭條所影響。幫助客戶儘快將商店運作好,並且以一個更優惠的價格幫助客戶,這樣可以增加客戶再上門的可能。
總之,商家在不景氣之下如何將時間、資源發展至極限,又如何調整營運技巧,扭轉頹勢、拉抬業績。不僅小商家,大型企業也開始以「服務」而不是「產品」來招攬客戶。
國際知名化妝品公司Avon,就寧可借重外部服務公司來管理數萬名銷售人員,而不願在現在不景氣時花大錢採購新型軟硬體,這種大砍資本支出的趨勢愈來愈明顯,也因而造就以「提供服務」取代「販售產品」的新商機。
一向以賣產品為主的電腦及資訊公司如Dell、HP、SAP等業績成長,就往往不如以賣服務為主的Accenture、Infosys等公司。賣產品的公司甚至必須考慮額外提供低利貸款或分期付款等方案,才能找到客戶,對大公司而言,或許還有這種財務能力,對中小型公司而言,恐怕就難以負擔了。多年前IBM 公司就已大幅轉進服務業,因此受此次金融海嘯的影響較小。
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