【大紀元3月15日報導】（中央社記者楊淑閔台北15日電）節省支出、鎖定重點產品促銷；保健食品持續受零售業關注，被重點藥妝通路及直銷品牌列入今（2009）年重點行銷產品且不約而同降低消費門檻，期能擴大營收穩定獲利。

不同於全台最大藥妝屈臣氏主攻彩妝保養品；全台第二大連鎖藥妝通路康是美同時兼顧美麗與健康商品，總經理高敏航說，據發展至300店規模所做2009年藥妝通路消費調查顯示，除既有美妝品、瘦身品，男性面子商品也具潛力，但仍由女性採買，值得注意的是，健康食品也邁入十大消費潮流，並且是男性自行採買。

他指出，或許不景氣下，每個人的工作量都加重；對比2008年保肝類健康食品的營收，甚至高過2007年26%，這是近2年來（即開始不景氣至今）最快速成長的保健功能產品；今年會持續推出行銷方案，帶動營業額持續成長。

他說，消費者偏好的保健食品，以取得健康食品字號或國家健康食品護肝認證為主，且零售通路民眾選擇品項頗多元化，包含五味子、芝麻素、蠔蜆、朝鮮薊及藻類等；其中最受國人偏愛的是五味子及蜆錠（精）。

另一方面，進入台灣市場已22週年的美商直銷業如新，去年9月，在前Motorola台灣區總裁蕭承統接任台灣永久新任執行董事後，展開強化營業額經營策略。

他表示，已訂定任內要達到營收成長50%，策略即是與美、加同步，破例推出只要繳新台幣100元就可以終身享受85折優惠消費案，這也是直銷界首見的低門檻行銷方案；主攻商品則是善用自身擁有的蘆薈田，開發健康飲品。

他補充，如新擁有的蘆薈田占全球蘆薈田達85%，又在台擁有的40萬名會員，但會員對營收的貢獻度為20% ，另80%營收來自一般消費者，因此今年主要行銷策略是提供一般消費者更低的消費門檻，以穩定消費者打破直銷需要入會才有優惠價的迷思，訴求持續消費、創造營收。