【大紀元10月31日訊】(據台視新聞報導)經濟不景氣的時代，企業主為減少公司開銷，廣告預算也跟著縮水。 只是，如果不打廣告，企業的曝光機會也會跟著減少，到最後吃虧的，還是企業自己，也因此，強調節省預算、精準行銷的「關鍵字廣告」在金融風暴中於焉崛起，成為主要的廣告行銷工具之一。

IAMA預估，今年台灣整體網路廣告市場規模將達68.68億元，其中，關鍵字廣告占了24.93億元，將較以往長19.73%。

根據尼爾森調查，今年上半年台灣五大媒體，包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體的廣告量均跌破200億元，僅有183.8億元，比去年同期還大幅衰退15.7%。而在網路廣告方面，據IAMA預估，今年台灣整體網路廣告市場規模將達到68.68億元，年成長14.92%，其中，陳列式廣告產值將達43.74億元，較以往成長12.35%，關鍵字廣告則為24.93億元，較過去增加19.73%。

很明顯地，近期，廣告主紛紛加碼網路廣告，選擇以網路平台結合消費者需求，以達到更精準的宣傳效益。 Google全球副總裁劉允就表示，在金融風暴之後，Google網路廣告仍然獲得不同產業廣告主青睞，逆勢成長不少。

以Google來說，目前AdSense的覆蓋率就達到了97%，廣告發行商的數量成長相當驚人，光是今年前3季，增加的數量就已經從年初的10000家，成長到15000家，成長率50%，成長率可說是亞洲最快的地區。

劉允說，Google提出的全方位網路廣告解決方案與全球平台的確受到許多在地企業主的廣大回響，特別是極欲向海外拓展市場的中小企業、微型創業以及新興遊戲產業等。為什麼會有這麼快的成長，劉允認為，主要還是跟出口復甦有關係，特別是部分中小企業主想要開拓全世界市場，為了能夠更有效接觸可能客群，關鍵字廣告成為了他們的最佳行銷利器。

只是，水能載舟、亦能覆舟，關鍵字廣告也不是沒有它的問題存在。 日前，台北市議員周威佑就指出，關鍵字廣告的「詐欺點擊」比例高達28.2%，今年度浪費於詐欺點擊的廣告費用額度恐怕將高達7億元，讓廣告主們白花了許多冤枉錢。

關鍵字廣告會不會有「詐欺點擊」，每個人看法不一。 不過，劉允表示，若以Google來說，Google會提供合作企業精確的瀏覽者點閱資料，也就是說，客戶可以在Google系統上，瞭解哪些時間、哪些地方、有哪些人在點擊哪些廣告。

而Google之所以這麼做，不僅只是在提升資料的透明度，也可以讓這些資料成為未來企業主的告行銷分析工具，以更精準地向目標族群進行行銷。 (//www.dajiyuan.com)