【大紀元5月4日訊】(美國之音記者：莉雅2007年5月3日華盛頓報導) 國際傳媒大亨默多克主動出價50億美元收購美國媒體集團道瓊斯的消息給萎靡的報業注入了一劑強心針。不過，有分析人士認為，儘管這個收購會進一步擴展新聞集團的業務，包括默多克在亞洲的滲透，但是並不會對他進入中國市場的努力有多大的幫助。

*道瓊斯不買賬將置之不理*

傳媒大亨默多克掌控的新聞集團兩個星期前向道瓊斯的董事會提出以每股60美元全現金或是現金加股票的收購提議。不過，擁有道瓊斯62.4%控股權的巴克羅夫特家族星期二發表聲明說，50%多一點的家族成員會投票反對這個“不請自來的收購提議”。

不過，這也反映了該家族在是否接受這個收購建議的問題上存在分歧。星期三傍晚，道瓊斯公司董事會發表聲明，宣佈52%擁有投票權的持股人反對出賣股權，並決定對默多克的收購提議置之不理。

道瓊斯是全球最大的新聞機構之一，旗下的媒體包括華爾街日報、財經雜誌巴朗和道瓊斯通訊社等，並且與路透社合辦Factiva商業互動在線服務。

默多克以比道瓊斯星期一收盤時的股價高出65%的價格收購該公司的消息在星期二傳出之後立即給證券市場帶來震撼。在當局停止了道瓊斯公司的股票交易之前，它的價格躍升了57%，收盤時從星期一的每股36.33美元上漲到57.28美元。

*可能招引其他買家*

在道瓊斯董事會宣佈不對默多克的收購提議採取任何行動之後，道瓊斯公司的股票價格開始下降，不過在星期四每股價格仍然高於55美元。

分析人士認為，巴克羅夫特家族拒絕接受這一收購建議將會進一步推高道瓊斯的股價，並引來其他可能的買家。

在許多報紙都為向數碼時代的過度而掙扎的時候，道瓊斯的華爾街日報是少數成功地建立付費在線服務的報紙。該報紙的網站是最大的付費網站，訂閱者超過了70萬。該報紙還擁有財經網站市場觀察。儘管如此，由於投資者普遍對報業的前景抱有質疑，因此道瓊斯的股價也一直徘徊不前。

*默多克一直希望收購WSJ*

默多克一直有興趣收購華爾街日報(WSJ)。默多克在接受新聞集團旗下的福克斯電視台採訪時表示，把道瓊斯，特別是華爾街日報納入新聞集團的旗下將給它提供獲得成功所需要的資源和全球影響力。

那麼，為甚麼在現在提出收購道瓊斯呢？華爾街日報的一篇文章說，默多克收購道瓊斯顯示了數碼時代財經新聞對他的吸引力。據國際先驅論壇報報導，與新聞集團有密切關係的一位高級主管說，默多克去年對華爾街日報網絡版的潛力進行了研究。這位主管表示，默多克的計劃不僅是把華爾街日報在網絡上的存在擴展到他在世界上有業務的那些地方，而且也希望把它的網絡版當作是一個新的國際財經新聞門戶網站的基石。

*有利於擴展在亞洲影響*

由於默多克計劃今年晚些時候在福克斯電視台下推出一個財經新聞頻道，對道瓊斯的收購無疑會使這一計劃得到很大的推動。

這也被看成是擴大新聞集團在亞洲的影響的一個舉動。道瓊斯除了出版華爾街日報之外還出版亞洲華爾街日報和遠東經濟評論。亞洲華爾街日報在亞洲有14個記者站，包括上海和北京，發行量有8萬到9萬。道瓊斯通訊社在亞洲有20個記者站。

*分析：與進入中國市場無大關係*

不過，獨立媒體分析人士彼得.考克斯認為，默多克的這一收購行動不太可能對他進入中國市場有多大的幫助。他在接受媒體採訪時說，這會給默多克提供一個基地，但是，如果中國人跟默多克這個人過不去，那麼，他擁有道瓊斯並不會解決這個問題。

默多克一直希望將他的媒體帝國打入龐大的中國市場，但是到目前為止還沒有取得多大的進展。上個月，新聞集團在中國推出了在線社交網絡“我的空間”(MySpace)的試行版。

美國北卡大學新聞傳播研究中心的主任趙心樹教授在接受美國之音採訪時表示，默多克以前進入中國市場的嚐試因為中國對外資媒體施加的限制而沒有成功，而中國的政策並沒有改變，因此擁有道瓊斯不會對他進入中國市場有太大的幫助。

*重要意義在於提升社會影響力*

趙心樹教授認為，默多克收購道瓊斯更重要的意義在於通過擁有華爾街日報來提升新聞集團的社會影響力。

他說：“對默多克這個集團來說，收購道瓊斯，尤其是把華爾街日報和亞洲華爾街日報收在旗下，它的意義，主要的不在於增加他控制的報紙的數量，甚至於包括讀者的數量。最主要的是一個高品味的、有影響的這麼一個平台。”

華爾街日報保守的立場正合默多克的口味，它的社論所具有的社會影響力也是默多克所一直覬覦的。曾經是默多克的星期天泰晤士報的編輯安德魯.尼爾在接受國際先驅導報採訪時也表示，收購道瓊斯將給默多克帶來他在美國從未有過的實際影響力。

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