【大紀元5月3日訊】(美國之音記者：蕭敬2007年5月2日華盛頓報導)廣東省一位姓劉的聽眾最近打來電話說，中國的電視上滿眼都是各類明星為各類商品做的廣告，而很多明星想到的只是錢，為商品做虛假宣傳，誤導廣大消費者。劉先生說，最可氣的是，虛假廣告被揭發後，這些明星不但不道歉，反而振振有詞地為自己辯解，有的甚至說“廣告其實不過是一句台詞而已，誰要拿它當真，只能說明他是弱智。”劉先生想知道，美國電視上是否也有很多明星做廣告。我們現在就來介紹一些這方面的情況。

*廠家注重有說服力的廣告*

在美國電視上，偶爾也能看到明星廣告，但遠遠不像中國電視上的明星廣告那樣舖天蓋地。打開電視，即使是在收視率非常高的黃金時段，也很少能看到明星在廣告中露面。美國電視的絕大部份商業廣告的主角都是普通人，有的是廣告公司的職員，有的是臨時演員，有的是做廣告的廠家的職員。華盛頓地區演員工會的負責人曾經說過，美國的影視明星們大都熱衷於參加公益活動，接受採訪，他們對商業廣告的興趣似乎不大。

美國廠家一般認為，請明星做廣告的成本太高，而且說服力並不一定很強，比如，假使做助聽器的廣告，與其花大錢請名人，不如請幾位耳聾患者現身說法更令人信服。一家廣告公司的策劃人說，做廣告最要緊的就是信用，廣告公司從廠家商品的顧客中挑選幾位志願者做廣告宣傳，就能收到相當不錯的效果。美國老百姓喜歡貼近生活的廣告，因此，請普通百姓做的廣告更能深入人心。這位廣告策劃人還說，儘管廣告能夠提升產品的知名度，但一個品牌能否在消費者中站得住腳，關鍵還是質量和服務信譽。

*廣告商注重新鮮的創意*

美國是一個商品社會，廣告業的競爭非常激烈，而廣告商最注重的是新鮮的創意，而不是一張明星面孔。實際上，很多廣告根本不需要真人上陣，只用動畫人物就能取得很好的效果。

美國的商品市場比較成熟，美國民眾的消費觀念也比較理性，廣告上的明星臉不足以讓他們頭腦發熱。在這種情況下，廣告商在花費大筆金錢聘請名人做廣告之前就要三思而行了。

當然，明星廣告在美國並非完全沒有市場。在一些高檔時裝、珠寶、體育用品和化妝品廣告中時常可以看到明星的面孔。不過，人們一般不會因為看到某個明星的廣告而改變自己對商品的選擇。

在中國，由於明星廣告誤導消費者而引起的訴訟案件層出不窮，但幾乎沒有名人因此而受到處罰。按照美國的規定，產品形象代言人必須是這種產品的直接受益者和使用者，如果為商品做虛假宣傳就會受到重罰。

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