【大紀元4月8日報導】（中央社紐約七日法新電）登入「紐約時報」網站，映入眼簾的廣告可不是碰巧出現，電腦早就知道你之前到過哪些網站；你觸目所及，全都是揣測你個人偏好所得到的結果。這就是網路廣告業者新近推出的網路消費行為導向行銷技術。

根據「傑佛里斯投資銀行」的統計數據，到了二零一零年，線上廣告總值預估將倍增到六百億美元，而美國廣告整體支出中，網路所佔的廣告量，會從現在的百分之六，增加到百分之十。

廣告主決心不讓網路廣告曝光量受機率左右，美國最擅長行為定向的公司「Tacoba」，即以電腦中記錄網路活動的迷你程式「cookie」，歸納出使用者的購買習性等細節。

舉例來說，Tacoda可根據cookie的紀錄，得知網路使用者過去十五天內上過汽車銷售網站、理財網站等，如果這些使用者登入紐約時報的運動新聞版，就會不期然地看到豪華房車廣告。

雖然行為定向技術發展快速，但現階段的普及率仍遠遠落後於現今應用最廣泛的「語境廣告」技術之後。

所謂的語境廣告，是網路使用者瀏覽網頁時，網頁會出現相關廣告。比方說，運動網站的網頁上會顯示運動器材廣告或大型賽事的售票資訊。刊登這些廣告相對而言並不昂貴，但Google卻靠著此項服務攫取可觀獲利，Google年收一百億美元，在全球線上廣告市場有三成的市佔率，對手雅虎則只佔兩成。

但說到歸類潛在廣告目標這個領域，微軟與雅虎的技術卻又比Google更上一層。這兩家公司不僅有使用者上過的網址紀錄，也從使用者登入網站或電郵服務時提供的訊息中，收集性別、年齡、地址等細部資訊。

有些網站甚至連線上購物項目、使用的電腦、在特定網頁花了多少時間、名字與電話號碼等數百種細目也整理在案。

量身訂做的數位廣告或許還在萌芽階段，但擴展速度之快，廣告主也開始著眼於運用部落格或社群網站等互動式網路論壇，發展出特別的網路廣告模式。

不久之後，電視廣告也將趨於個人化，Google已在美國市場測試定向電視廣告，透過觀眾的收視習慣與提供的訊息，播放個人化的電視廣告。比方說，某位觀眾有收看寵物頻道的習慣，就能假定此人有養寵物，也會買寵物食品。