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德業者:印刷業在電子媒體發展 有潛在商機

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【大紀元11月27日報導】(中央社記者張良知台北二十七日電)印刷業近年受到電子媒體產業的衝擊,產業前景受到關注,不過德國機器製造商協會 (VDMA)特派代表Roger Starke認為,電子媒體蓬勃發展,並未對於印刷業造成嚴重的威脅,反而在許多方面幫助印刷業的發展;即使是如知名網路公司eBay,也仰賴平面廣告。

世界相關展會中規模第一、全球產業趨勢指標的德國杜塞道夫國際印刷展暨紙類展 (drupa 2008),預計在2008 年5月29日至6月11日登場,德國杜塞道夫國際商展單位今天在台舉辦說明會,吸引台灣印刷業者踴躍參與。

德國機器製造商協會 (VDMA)特派代表RogerStarke在會中,向台灣業者說明電子數位化等國際印刷產業趨勢,讓台灣印刷業者進一步掌握全球印刷市場脈動,並強調電子數位世代中,觀念及應用改變的重要性。

針對實體印刷的發展來看,Roger Starke指出,包裝業的前景一片看好,商業印刷的技術和紙張加工技術,在目前和未來的應用潛力仍在;其他如奢侈品和知名品牌的產品包裝,也是保護內容物及刺激銷售量的作用,包裝扮演品牌與客戶溝通的角色。

此外,部分定製成品加工法可產生附加價值,也可以運用專色、金銀色墨、高亮澤度亮光漆、金屬效果,以及素壓浮凸和箔燙印等成品加工法;同時,還可運用雙塗層來製造無光效果。至於印刷的特殊機器可加強塗層應用的可靠性,而轉換式印刷工作,也比交換式模組更省時。

Roger Starke認為,UV技術對產業界有許多益處,例如讓印刷成品快速乾燥,還能提升年成長率到10%,並可運用在超光亮非食品包裝和標籤等範疇,對產業發展大有潛力。關於UV技術的投資決定和執行,機器製造商和印刷色墨製造商都能提供相關服務。

此外,將成品加工步驟,也就是將連線銅箔壓版和連線沖壓加入印刷設備中,可節省工作時間和成本。印刷業者投資正確的技術、運用完善的成品加工技術,將可讓業者在競爭中出線,贏得新客戶。

電子與印刷包括是二個新的連結,Roger Starke表示,這是全新的智慧包裝觀念,包括商品辨識和追蹤、品牌保護等層面。RFID(無線射頻辨識)技術是drupa2008的一項關鍵技術,使電腦晶片和天線與印刷產品整合。不過,為了能在未來的印刷業賦予電子性功能,也必須要將大筆的資金投入研發工作。

印刷業新的應用在於RFID感應器,Roger Starke表示,RFID感應器的優點在於應用電腦晶片和天線,做到非接觸式讀取和編程。RFID感應器除了運用在包裝業外,還有其它多種可能的應用方式。

其中,在物流鏈上,從製造商到商店陳列架的每個地方,都可以追蹤到商品並加以辨識。此外,這項技術也逐漸地運用在入場券或其它票務上。RFID標籤有許多功能,包括儲存顧客資料、方便記錄庫存和銷售量的產品辨識、防偽證明標誌。

仿冒品包括紡織、醫藥、精品等,目前佔貿易額達3000 億歐元,對原廠品牌的保護造成重大的傷害,因此防偽成為未來的經貿趨勢之一。

Roger Starke認為,電子媒體及廣告業務蓬勃發展,雖造成印刷量的下滑,但並未對於印刷業造成嚴重的威脅,反而在許多方面幫助印刷業的發展。即使是如知名網路公司eBay,也仰賴於平面廣告。

根據研究顯示,成功的廣告宣傳必須要結合電視、網路、戶外活動和平面廣告。維持最久的銷售宣傳效果,也通常要靠平面廣告。在成功的宣傳活動例子中,平面廣告的預算總是佔最大比例,雜誌及報紙也在強化本身在宣傳領域的地位。

Roger Starke表示,傳統印刷產品要應付激烈的競爭,唯有縮短工作時程,並且避免在印刷前和機器印刷作業時發生錯誤。全面數位工作控制流程便是業者收益的重要標準,目標包括有效率的工作計畫、快速的機器印刷作業和重複流程自動化。

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