【大紀元1月7日訊】（大紀元記者田清綜合編譯) 由於今年冬天天氣異常溫暖，再加上顧客期盼更大的折扣，美國零售商12月份的銷售業績差強人意，一些服飾廠商只得再削價折扣，或改變策略推出春季服飾。

多數零售商12月銷售額不如預期

路透社報導，零售商現在將希望寄託在消費者兌換禮物卡(禮券)。禮物卡只有在使用後才能計入營業額。不過對某些業者而言，禮物卡的兌換金額將不足以補足12月份的銷售疲弱。

知名女仕服裝AnnTaylor、百貨公司Federated 以及 Chico’s FAS星期四表示，他們在第四季或是1月底結束的會計年度的銷售或盈餘將不如預期。

市場研究公司Retail Metrics的總裁帕金斯(Ken Perkins)表示，多數零售商12月的銷售連續第3個月不如預期。整體而言，12月的單店銷售成長3.2%，而去年同期的成長幅度是3.4%。

不過AnnTaylor表示，12月是「最具挑戰」的月份，而且毛衣、外套以及配件的銷售 「特別差。」服飾商Gap在減價以刺激顧客上門，然而其開業一年以上的店面銷售仍舊衰退8%.

11月和12月通常佔到年度銷售的20%到40%。感恩節之後的那3天銷售強勁，業者天沒亮就開店。消費者半夜就開始排隊等著搶購大降價商品，如不到1000美元的42吋電漿電視。

異常暖冬，服飾業叫苦

CNN 報導，今年的異常暖冬可能使Gap和Ann Taylor等業績落後的連鎖店以及其他沒能準備暖冬服飾的零售業者第四季的營業與獲利再度受到打擊，即使他們提供了更大的折扣。

女性服飾商家Ann Taylor的夾克、外套、圍巾等商品降價高達70%。即使如此，開業一年以上的店面營業額衰退5.3%。

年底的促銷對零售業和連鎖店，尤其是服裝銷售業，向來是一個賭局，今年情勢又特別困難。

大部分服裝連鎖店在冬季到來前的幾個月就訂貨，等季節來臨時，買家採購的流行趨勢不會有太大的變化。當預期之外的天氣型態出現時，業者唯一的辦法就是降價出清商品並且避免堆積更多的季節性庫存。

零售業信用評等公司Bernard Sands的資深分析師哈斯丁（Richard Hastings）表示，「天氣是服飾零售業今年銷售不佳的一個理由，不過明年不是。氣候的改變是一個長期的影響，所以明年不能拿天氣做藉口。」

改變策略，推出春季服裝

還是有一些連鎖店業績亮麗，最明顯的是American Eagle Outfitters 和J. Crew。這些業者以及Gap等業績落後的商家正在增加陳列春季服裝。不過，零售業專家德威茨（Howard　Davidowitz）認為，零售業對這個似乎不合時宜的過渡做法要謹慎。

不過對於像American Eagle這樣過去2個月銷售成長的業者，這是增加新鮮感並且獲得聖誕節後禮物卡兌換銷售的策略。

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