【大紀元9月7日訊】(自由時報記者邵怡華／台北報導)

頂級市場在發燒？數字會說話，從幾個頂級品牌包括Sisley、Cle de Pe au、黛珂都在一片逆勢中業績持續上揚，而整體頂級市場，平均成長了三成以上，以E.Lauder為例，光是每瓶要價台幣8,800元(以下皆為台幣)的白金級賦活霜就佔了白金櫃六成的業績，可見頂級這個金字招牌依然有許多貴婦擁護甚至年齡有逐年下滑趨勢。

去年此時，SKⅡ、Guerlain、lamer、E.Lauder推出了旗下最頂級的保養品，引爆一波頂級保養品風，今年秋天頂級新品持續加入抗老戰局。

該怎麼定義頂級保養品？除了曠日費時的研發過程是共同特色外，頂級保養品通常不訴求單一功效，而是全面性肌膚問題的對應，從美白、黯沉、抗老、保濕、修護等等，本來應該買個好幾瓶的保養品，在頂級保養品中，似乎只要一瓶就搞定了！另外，相較於一般保養品，頂級保養品在使用感的愉悅上特別令人印象深刻，蘭寇新生奧秘活膚霜首創雪花般的水凝質地(water in silicone)、香奈兒奢華精質乳霜則標榜具有喀什米爾羊毛般的膚觸，而試用過佳麗寶impress系列後，即使是對保養品已經是「身經百戰」的記者，都覺得哪種潤澤絲滑又不黏膩的質地，真的讓人有種被幸福包圍的感覺哩！

上山下海 精研成分

頂級保養盛行的今日，機能性香料概念逐漸醞釀中。去年SKⅡLXP頂級系列添加法國格拉斯玫瑰，藉由玫瑰香味提高女性荷爾蒙作用，佳麗寶IMPRESS系列則以柑橘、玫瑰、鈴蘭訴求提高副交感神經的活性，達到解壓鎮靜功效；蘭寇則以高廬玫瑰為基調，帶出如香水般前中後味的馨香；香奈兒則以仙克萊花與菩提花的清香，帶出舒適與高雅。

為了尋訪特殊成分，上山下海也成為近來化妝品領域的特殊現象，海拔高三千公尺以上的喜馬拉雅山與未開發處女地馬達加斯加可稱為兩大代表產地，06年，DIOR在馬達加斯加覓得了抗氧化成分喚妍草、CHANEL更是發揮喝牛奶養頭牛的精神，在此地以歐盟有機認證方式，培育了梵尼蘭果莢作為奢華精質乳霜的主成分。

另外，喜馬拉雅山上鹽巴也相當熱門，GUERLAIN與BIORTHERM分別以喜馬拉雅山岩鹽作為保濕最新成分，BIORTHEM還特別組成探險對尋訪特殊的粉紅鹽。

頂級行銷 黑白包裝

LANCOME祭出「手帕交」策略，為VIP舉辦鑑賞會，由高大威猛的西方帥哥穿梭會場為貴婦們服務，舉凡獲邀就能攜帶一名手帕交一起享用價值2,000元的法式午宴，當天來賓總共才30人，就賣出了42瓶的好成績，有人一口氣就買了六瓶；香奈兒則為VIP另闢試用場地，讓她們能於五星級飯店內享用以新品為基礎的全套做臉服務，試用在「臉」上而不單純試在手上的真心誠意，更讓VIP覺得窩心。

相較去年，金色又貴氣十足包裝幾乎成為頂級象徵，今年，在低調奢華的前提下，頂級包裝回歸簡約質感的訴求，少了金色，倒是多了黑、白的內斂。有趣的是，任何標榜頂級保養品都會附上一支括杓，成為頂級保養品最CHIC的配件之一。

值得一提的是，相較於全世界，日本市場對於頂級保養品的接受度頗高，只要有頂級商品推出，每每能夠博得版面，日本女生普遍認為，擦上頂級保養品，可以讓他們有種「貴族」般的優越感，只不過，誰都不能保證，搽了名牌保養品，就能有名牌肌膚就是了！

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