【大紀元9月16日報導】（中央社記者楊淑閔台北十六日電）面對台灣消費市場走向保守理性階段，百貨週年慶低折扣戰即將展開，運動休閒業者都認為，必須著力強化設計、鞋款機能，才能穩住既有市占率。

FILA、PUMA及ecco近期接連舉辦秋冬新品發表會，迎接台灣消費市場步入理性消費階段，各廠均強化設計與機能，讓台灣消費者有機會一睹全球同步上市的品牌級新品資訊。

PUMA近日重金舉辦發表會，展現以重型機車GP賽事為靈感設計秋冬新品，包含鞋、衣等街頭混搭風新品，秀出女裝的I’mgoing及男裝MOTO系列作品。業者深信，強化設計可贏得商機。

FILA今年的秋冬發表秀，主題是北國運動風，運用元素為80年代流行元素，呈現經典仿韻律褲及褲裙設計，另有愛斯基摩外套的帽口邊及鞋邊反折設計，以針織、平織兩面穿外套呈現溫暖氛圍感。色彩兩極運用，服飾亮眼、鞋款深重，推出單支重僅200多公克舒適鞋。

FILA經理王儷潔強調，下半年配合百貨促銷戰，折扣將比往年7折更大，下探到2件6折；大策略是強化時尚運動風設計，才能穩住今年營收目標。

特地來台接受媒體聯訪的ecco品牌代表PeterCastella及香港總經理賴倩貞表示，因為ecco具有丹麥皇家御用鞋美名、且非上市公司，擁有明確全球市場行銷策略，已適用於現階段消費模式理性化台灣市場。

Peter指出，ecco從不打折扣戰，以整體市場價格論，雖屬高單價品牌，但若以同等價位品牌分析，ecco不論就設計或是機能而論，附加價值遠大過價差，因而擁有堅實老顧客群。

他並手握用ecco專利研發的SuperCross雷射技術所製作的鞋指出，這原本是眼科手術才用的技術，轉化到製鞋上，可強化噴製水平，讓外形設計附著度與一體成形鞋體密實度宛若同一實體，加上三足弓設計，大幅提高鞋款舒適度與時尚感，此為全球鞋界首創。

賴倩貞強調，機能、堅實的丹麥設計功力，來台第二年，今年至今營收已較去年同期提高35%到40%；此一策略也讓ecco一直穩占全球休閒運動鞋市場屬一屬二的頂尖品牌地位。