【大紀元8月22日報導】（中央社記者楊淑閔台北二十二日電）民國100年台灣生育率將降至0.9994，促使童玩業者積極行銷，近期全球前兩大玩具集團Mattel、Hasbro鎖定安全、助益成長，強化概念行銷，搶攻約新台幣400多億市場。

根據麗嬰房、Combi及Mattel等業者綜合意見顯示，台灣少子化現象演進快速，讓每年新生兒數目自15年前的40萬人左右，降到目前的20萬人左右；近期經建會再公布，預計民國100年台灣的生育率將降為0.9994。

業者一致認為，少子化演進快速，已使得台灣兒童用品市場出現兩極化發展，父母消費模式往低價（消耗性高）及中高價（須長期使用）方向發展；純為中價位商品因失去不斷研發機能的中高價商品的附加價值，及低價商品能撙節開銷的作用，不再受市場青睞。

儘管Mattel樂觀指出，0到4歲兒童玩具市場已自2003到2005年出現成長47%實況；其他兒童用品市場業者卻說，成長期應已到頂，因為少子化情況持續加劇中。

觀察市場實況，近期不僅台灣前三大運動休閒鞋NB獨立發展占總體營收1成的童鞋市場，趁著開學季到來，安排總公司足部醫療專家來台傳授父母為子女正確選鞋原則。全球童玩企業第一大Mattel及第二大Hasbro也相繼對愛子心切的父母推出正確選購玩具的「概念」行銷，而不打價格戰。

以Mattel為例，旗下的Fisher-Price主攻0到6歲幼童玩具，兒童發展總監Alfano親自來台宣傳「四要三不」選購原則，即「要安全、要耐用、要容易操作、要好玩有趣」，「不揠苗助長、不貪小便宜、不是貴就好」。Hasbro也推出誤食不傷身（事實上含鹽，會被吐出、不會誤食）、專供2歲以上兒童玩的安全黏土。

這兩大業者都強調，每家只生一子，父母重視的將是如何讓孩子贏在起跑點、快樂長大，因此傳遞玩具提供孩子發展思考、語言、肢體協調、懂得與人和平相處、培養創造力、統合全人能力等「概念」，才是當前玩具行銷的主力策略。

Mattel集團旗下計有芭比娃娃（供3到7或8歲女孩玩）、風火輪（供3到7或8歲男孩玩）、Fisher- Price（0到6歲幼童）及American Girl（女娃角色扮演玩偶，台灣市場尚未引進）等，全球年度營收47億美元。