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大同寶寶 企業行銷經典之作

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【大紀元7月23日訊】自由時報記者王珮華/專題報導

少有企業玩偶像大同寶寶這麼知名,甚至成為台灣文化的一種象徵,回首台灣企業廣告行銷的歷史,也罕見像大同寶寶這麼成功的例子,而早期的大同寶寶已經成為民俗收藏家眼中的夢幻逸品,首批閉眼的大同寶寶在網路拍賣一度叫價一萬美元,但仍有行無市。

大同的企業象徵-大同寶寶,是台灣民眾童年的記憶,民國五十八年,時值台灣無線電視由黑白轉為彩色,以電視為主要產品的大同,設計了一只戴著紅色頭盔,手持橄欖球的大同健兒,由於這是購買大同產品達一萬元以上才有的贈品,家中擺個大同寶寶甚至是件值得驕傲的事情。

根據大同公司解釋,大同寶寶的大頭是期許員工勤於思考,手持當年風行台灣的橄欖球,代表分工合作、不怕艱難的精神,一雙大腳則有腳踏實地的含意,至於大同寶寶胸前的號碼,則是代表大同公司創業年數,第一批大同寶寶胸前數字「51」,最新的大同寶寶胸前編號則是「89」。

懷舊文物收藏者林蓉昰表示,編號51的大同寶寶有兩種,首批閉眼沈思的大同寶寶因消費者覺得怪,發行幾百個後就改為張眼造型,現在因為稀有,反而成為搶手貨。林蓉昰進一步解釋,大同寶寶並非每年都有發行,發行數量也不一,市場流通量較少的編號64與67是最為稀有的,目前身價合計超過十萬元。因為價格高昂,部份稀有大同寶寶甚至出現仿冒品,林蓉昰說,64與67的大同寶寶是橡膠製,觸感較軟,成本也較高,仿冒品多為塑膠製品,摸摸看就知道真偽。

林蓉昰說,大同寶寶雖不是企業玩偶中身價最高的,但卻是知名度最高,也最容易喚起當年懷舊心情,大同寶寶與大同廣告歌深植人心,代表許多五、六年級生溫馨的童年回憶。

林蓉昰是六年級的世代,約在八年前開始蒐集,目前擁有編號51至82的大同寶寶,估計市價應超過十五萬元,林蓉昰說,儘管編號64與67花了他數萬元才到手,但他對於無意間從老家床底下找到的51號大同寶寶最有感情,因為「那代表了童年的記憶」。

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