【大紀元4月2日訊】自由時報記者卓怡君／專題報導

台灣化妝品市場激戰，去年前15大品牌排名有所更動，根據新光三越最新調查顯示，2005年全台前5大化妝品品牌為SKⅡ、資生堂東京櫃、雅詩蘭黛、植村秀、迪奧，其中雅詩蘭黛前年位居新光三越第2大銷售品牌，去年被資生堂取代，退至第3名，雅詩蘭黛在太平洋SOGO忠孝館排名更退到第5名，佳麗寶、蘭蔻在新光三越排名亦同步下滑，去年受到「美麗聖經」一書衝擊的海洋拉娜則是退出新光三越前15大化妝品之列。

根據新光三越全台13家分店化妝品業績統計調查，2005年前15大化妝品牌分別是SKⅡ、資生堂東京櫃、雅詩蘭黛、植村秀、迪奧、Sisley、蘭蔻、香奈兒、克蘭詩、碧兒泉、高絲、佳麗寶、Anna Sui、資生堂國際櫃及Kielh’s，其中雅詩蘭黛向來是僅次於天王SKⅡ的品牌，去年被資生堂迎面趕上，讓出亞軍寶座，雅詩蘭黛在太平洋SOGO忠孝館的排名則是從前年的第3大退至第5大，百貨業者分析，雅詩蘭黛前幾年在暢銷商品與特價組合力拱的帶動下，連續衝出高業績，去年成長即陷入瓶頸。

至於蘭蔻2004年在新光三越全台化妝品銷售排名第5大，去年也被迪奧取代，掉落至第7名，佳麗寶更從原本的第9大，被克蘭詩、碧兒泉、高絲趕上，一舉滑落至第12名，過去從未進入前15大的Kielh’s首次擠進第15大品牌，海洋拉娜前年原本位居第12大，去年則是消失在前15大的行列。

新光三越指出，台灣保養品市場吹起自然風潮，包括Sisley、Kielh’s皆以自然成份為訴求，去年創下銷售佳績，至於廣告積極曝光的迪奧、克蘭詩也因為瘦身相關新品暢銷刺激營收迅速拉高，去年銷售排名成功往前推進。日系品牌高絲、植村秀、資生堂等在台灣已有固定客層，表現也不錯。

太平洋SOGO忠孝館為全台百貨化妝品業績最高的據點，也是化妝品業者競爭最白熱化的戰區。去年太平洋SOGO忠孝館化妝品前5大則由SKⅡ、資生堂東京櫃、香華天、植村秀、雅詩蘭黛囊括，香華天在經歷先前生產工廠風波後，去年週年慶在太平洋SOGO忠孝館捲土重來，雅詩蘭黛在太平洋SOGO忠孝館的排名則從前年的第3大退居第5，輸給資生堂東京櫃、香華天、植村秀，海洋拉娜則是由2004年的第2大，重跌至第10名，跌幅頗深。

太平洋SOGO百貨表示，台灣化妝品市場百花齊放，除了比商品，如何經營主顧客也是致勝關鍵，以去年成績來看，Sisley、克蘭詩、高絲表現不錯，此外，強調有機成份的香氛品牌如瑰柏翠、蕾利歐等雖不在1樓化妝品特區，但也有出色表現。

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