內衣業者善用通路 降低卡奴效應衝擊
【大紀元4月1日報導】(中央社記者楊淑閔台北一日電)由於卡奴事件,讓消費行為趨於理性,不少業者2006年2月業績出現下滑。對此,台灣內衣業者指出,善加運用百貨、直營門市及小賣店三種通路,可減低卡奴效應衝擊。
百貨通路是近來受卡奴事件衝擊最大的零售通路,女性有品牌內衣雖稱不上奢侈品,並是每日必需品,但因單價不低,仍受到卡奴事件影響。
以內衣界兩大龍頭之一的華歌爾為例,業者指出,今年1月過年期間創下36年來首例,首度突破新台幣5億元營業額,而達7億元;但若合併今年2月營業額,對照去年1、2月營業額,則僅微幅成長。顯示雖同為淡季,今年2月業績已較去年2月下挫,女性內衣仍受到卡奴效應影響。
再以自2000年起,以直營通路200店為市場主力的奧黛莉為例。業者表示,今年1月業績仍較去年同期成長5到10%,但2月業績則較去年同期衰退1到3%。不過,合併今年1、2月業績則仍有成長。
上述情況顯示,女性內衣市場在農曆過年大檔期過後,亦開始受卡奴效應局部影響。對此,華歌爾表示,華歌爾百貨通路占比近4成、直營與小賣店各占3成,今年將強化後者的行銷,以拉高銷售量,減緩受卡奴衝擊最大的百貨通路所帶來的影響。
而以直營通路為主的奧黛莉也說,內衣是每日必需品,既以直營通路為主體,預計受卡奴效應衝擊的程度可望減低。
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