【大紀元3月16日報導】（中央社記者楊淑閔台北十六日電）以通路區分彩妝保養品市場，有實體與虛擬通路之別；以定位區分，另有專櫃與藥局品牌之別。深耕藥局的醫學美容業者指出，台灣藥局臉部保養品市場規糢已達新台幣20億元。

台灣實體通路彩妝保養品市場規模約600多億元，除琳瑯滿目的百貨專櫃品牌之間較勁激烈，另有成功做出市場區隔的醫學美容品牌業者，前三大分別為薇姿VICHY、雅漾AVENE及妮傲絲翠NeoStrata，在業者深耕通路之下，業界統計，全台已有650家以上的藥局，店內銷售三種以上醫學美容品牌。

兼任台灣藥師工會全國聯合會常務理事的藥師李錦炯則指出，1996年醫學美容的臉部保養skin care只占藥局年營收的5%（另外吃的美容品僅占1到2%，台灣整體臉部保養則達390億元），到2005年已達30%；此外，到藥局買保養品的消費者，平均每2人買3個品項，金額約達800元，有益拉高藥局客單價，兩者合作，除讓醫學美容市場擴大，也讓藥局整體品項的客單價達350元。

VICHY協理李白玉表示，自1996年至今，VICHY在藥局通路的市占率已達17%、居首，營業額成長20倍，成功進駐全台430家藥局。

分析醫學美容行銷成功主因。李白玉說，專櫃保養品提供的是美麗與品牌價值，目的是改善膚質；醫學美容則提供健康，因為與醫界一樣，將肌膚視為人體最大器官，定位設定為解決皮膚問題；因此醫學美容進駐的是每一店絕對要駐有藥師的藥局，而非不一定每一家都有藥師駐守的藥妝店。

其次，醫學美容沒有所謂年齡層之別的客層鎖定，而是針對皮膚問題研發產品，有針對停經後婦女用的產品，也有為青春痘所苦的人專用的產品，最重要是因為駐有藥師提供醫學諮詢，不僅較能取得民眾信賴，回購率也因此高於專櫃品牌；若一定要區分客層屬性，北部以上班族為主，中南部多為年輕媽媽。