【大紀元3月1日報導】(中央社記者韋樞台北一日電)擁有汽車的網友最需要汽車相關資訊，但他們從何處獲得這些資訊？以及他們關心何種資訊？根據創市際市場研究公司發現，有78.5%的受訪者得知汽車資訊的首要網路管道為「汽車網路廣告」，其次為「品牌車廠網站」與「汽車專門資訊網站」，他們最想知道的是新車資訊。

創市際市場研究顧問公司從今年1月6日至10日，研究20歲以上會透過網路尋求汽車資訊，且擁有自有車或三年內具購車意願的網友，共計回收400份有效樣本。

調查發現，在網友透過網路接觸的汽車資訊，有78.5%的受訪者表示得知汽車資訊的首要網路管道為「汽車網路廣告」，其次為「品牌車廠網站」(55.3%)與「汽車專門資訊網站」(55.0%)。

主要的瀏覽汽車資訊，以「新車介紹」 (82.5%)佔最多，超過四成的受訪者會透過網路瀏覽「促銷活動」(57.8%)、「試車報告 (同級汽車性能比較 )」(45.3%) 、「汽車保養知識」 (41.8%)。90%的網友滿意目前網路上所提供的汽車資訊，主要是因為提供的內容豐富實用而受到肯定；而有待改進的地方，則是希望能加強相關資訊的深度。

至於最受青睞的汽車網路行銷活動？調查結果指出，「可以得到折價或優惠的活動」佔 (81.5%)，是最多受訪者有興趣參加的網路汽車活動，其次為「可以從活動中對汽車相關資訊更瞭解的活動」(61.8%)。

此外，最能吸引網友目光的網路廣告形式則是「具影音、有廣告影片的豐富多媒體廣告」 (76.8%)與「一般動畫式豐富多媒體廣告」 (71.0%)。與過去干擾度高的多媒體廣告形式不同的是，多媒體廣告獲得網友的好感，很可能反映著汽車網路廣告長久以來致力營造的廣告質感，受到網友們的肯定。

未來網友們期待網路提供的汽車資訊中，「舉辦優惠活動」 (60.5%)與「購車建議」 (60.3%)是最多受訪者期待網路提供的汽車資訊或服務。其次，「試車報告(同級車性能比較)」佔50.8%、「線上賞車」佔48.9%、「汽車疑難雜症Q&A佔46%、「維修保養資訊」佔45.8%。

創市際執行長江義宇表示，網路行銷的手法日益翻新，未來車商不妨善用網路多媒體的特性，提供影音兼具的線上試車報告與賞車活動，並進一步促使潛在消費者網上預約試乘，使網路行銷整合實體通路的綜效再進一步提升。