【大紀元2月22日訊】自由時報記者邱巧貞報導

為了追求美麗，女人總是可以找到各種理由，投資大筆金錢在保養品，尤其在業界這股頂級、奢華的風潮下，動輒破萬的高檔保養品， 總讓人有了信心，卻傷了荷包。在預算有限的情況下，價格便宜的開架產品，同樣能為妳達到美麗的期待！

訴求奢華、高價、集多種功能於一身的頂級保養品，從去年開始炒得沸沸揚揚，動輒數千至上萬元的定價，非但沒讓愛美人士卻步，反倒締造了扶搖直上的銷售佳績。在這股愈貴愈拉抬買氣的氛圍下，頂級保養品塑造出如同精品般的消費形象，成為許多女性投資自己、享受奢華的另一種方式。正當業者看好頂級保養市場的成長，另一方面，根據AC尼爾森的統計，台灣開架市場在這幾年來也有近50%的高成長，綜觀整個市場幾乎正呈現高價與平價兩極化的發展。

購買習慣改變 保養不再昂貴

過去，專櫃與開架市場區隔，主要是以通路、消費族群及價格作為指標，不過這種定義正逐漸模糊。隨著成份升級，開架保養品走向中高價位，消費族群也不再僅限於年輕人或是預算有限的人。

L’Oreal Paris產品經理李怡君指出：專櫃品牌藉由美容顧問提供諮詢，許多消費者在被服務的同時，也滿足備受尊寵的心理；而歐美，則不同於亞洲市場的消費習慣，多數人喜歡在大賣場、藥妝店中自助選購產品，不需倚賴美容顧問，也有自行判斷的能力。

開架市場在去年成長急速，原因之一可歸功於美容資訊的發達，OLAY產品經理郭艾珊說：「不論是電視、平面或網路，民眾都很容易從中獲得訊息，這也使得開架市場不再只是吸引預算有限或喜歡速戰速決的人，更多的是注重效果，而不在乎產品包裝的消費者。」在價格上，開架保養品定價不斷攀升，但與專櫃的界線仍維持在一千元，超過千元以上就算是專櫃級定價，而開架通路經常性的折扣優惠，相對的也拉低了產品的售價。

開架保養品 效能提升三大理由

不可否認，保養品的重點在於有效與否，摒除掉奢華包裝、心理層面等因素，便宜並不等於沒效果，價格高的產品也不一定適合妳，倘若在有限預算下，基於以下理由，相信開架保養品，也能滿足妳對美麗的期待。

理由1：高機能成份 開架找得到

過去，開架產品往往給人價格便宜、成份陽春的刻板印象，功能也僅止於保溼、滋潤、防曬等基本需求，隨著機能性產品加入，開架產品用的成份及科技也更講究，像是胜月太、膠原蛋白、玻尿酸、A酸等熱門成份，在開架市場中也找得到。此外，基於集團成份共享原則，妳可以發現大集團旗下的專利成份及技術，不僅出現在專櫃品牌，很快的也會被運用在開架產品，甚至在專櫃推出半年至一年後，開架市場上也會出現相同或類似產品。

以L’Oreal集團為例，其獨家專利的奈米微脂囊（Nanosome )，這種比微脂囊更細小、能讓成份更深入肌膚底層的傳輸技術，便同時被運用在專櫃及開架產品。

理由2：年齡分層 產品多元化

分齡保養的觀念，已蔚為趨勢，開架市場也不例外。在抗老及美白產品，皆有人主張分「級」制，強調保養肌膚可不是千篇一律，必須針對不同年齡層，使用「適齡」產品。妮維雅在美白產品中，便以30歲作為分水嶺，強調年輕肌膚除了美白，還得注重控油；而30歲以上的熟齡肌，則是多加入抗老配方；L’Oreal Paris光是在抗老產品，便針對三階段年齡層的老化問題，推出三款系列。此外，開架市場推出新品的速度加快，產品線既廣且深，十分完整，多元化及分齡化及已成為開架市場勢不可擋的趨勢。

理由3：效果趨於ALL IN ONE

頂級保養品之所以價格昂貴的原因，不僅在於成份珍稀，也在於技術層面，訴求抗皺、保溼、美白等功能all in one，所含成份愈多，就需要更高研發技術讓成份更加穩定。過去，基於成本考量，同樣是有效成分，專櫃品牌中可能用了五項，開架產品則僅能加入一項作為主成分，不過，隨著複方成份成為市場主流，開架產品也朝向多功能性保養，省掉瓶瓶罐罐的保養程序。

新品上架

L’Oreal Paris雙效彈力緊緻精華霜800元

維他命A是目前美容專家公認的最佳抗皺成分，將維他命A與緊實凝膠分別存放，使用時才會混合一起，同時達到抗皺、緊實雙重效果。

KOSE新妍皙珍珠肌系列

紅色瑩透化妝水380元／200ml藍色活力潤膚水430元／160ml

3月上市，將取代原有的瑩白C系列，加入珍珠蛋白、玻尿酸全新成分，與原有的維他命C，形成美白抗老加乘功效。產品分為一般肌膚（藍包裝 )及抗老肌膚（紅包裝 )兩款。

OLAY多元修護日霜 690元

或許是現代人工作忙碌，凡事追求快速有效，近來電視上強打的這款多功效乳霜，一上架後就賣到缺貨。

開架品牌經典之作 有歷史的唷！

提到保養品或彩妝品中的「經典」，一定是來自專櫃品牌嗎？在阿嬤或媽媽那個年代，一個幾百塊的保養品，雖然沒有珍稀饒口的成分，卻同樣能夠滿足她們基本保養需求，這些價格實惠的開架經典商品，伴隨著許多人數十年的成長，有誰敢說「便宜沒有好貨」呢！

OLAY滋潤保濕乳液269元／150ml

擁有50年以上歷史的乳霜，為OLAY品牌的創業之作。當初研發這款產品時，特別選擇女性化的粉紅色及香味，50年代的美麗女星， 像是葛莉絲凱莉、桃樂斯黛等人，都是這款乳霜的愛用者！

妮維雅霜60元／50ml

在眾多包裝花俏的開架品牌中，有著百年歷史及德國大廠背景的妮維雅，似乎十分低調，但提到這款原本以藍色鐵盒包裝的潤膚霜，堪稱世代相傳、伴隨許多人成長，這款乳霜在1911年研發，至今成份不曾改變，油包水劑型，含獨家專利綿羊油醇，質地滋潤，可用於全身使用。

旁氏檸檬冷霜155元／90ml

1846年，美國藥劑師MR.Theron T. Pond成功地從金縷梅中提煉出收斂劑作為保養品後，正式揭開旁氏的序幕。

提到旁氏，不由得讓人聯想到它這款1907年開發，在今天視為是所有護膚產品的基礎的冷霜，這款卸妝產品稱得上是具有阿嬤級的資歷。

經典指甲油99元／快乾型135元

記得，以前就曾聽美甲師提及露華濃指甲油，不但顏色飽和，刷毛設計也十分順手好用，這個擁有60多年歷史的美國彩妝品牌，最早就是以色彩繽紛的指甲油起家，也是首先個提出將指甲油顏色與口紅搭配的概念，帶動了30年代的流行風潮。露華濃向來與好萊塢關係密切，像是辛蒂克勞馥、伊娃曼德絲、荷莉貝瑞等人都曾出任其代言人。

類專櫃產品 出列

保養品市場競爭激烈，許多開架產品亦步亦趨跟隨專櫃品牌的腳步，當中更不乏一些功效及成份訴求相似的產品，堪稱是開架市場中「類」專櫃品牌的熱門商品。

L’Oreal Paris微晶煥膚護理組 990元

相似點：醫學美容風潮許多專櫃品牌推出效果近似脈衝光、微晶磨皮等類醫學美容的居家護膚品，開架市場的L’Oreal Paris也推出同樣訴求的護理組，當中包含有專業醫學用的氧化鋁微晶顆粒角質霜，可去除肌膚表面暗沉粗糙，還有含維他命E、防曬效果的保溼霜，能調理護理後的敏感肌膚。

OLAY新生活采眼部緊緻精華素／620元

相似點：頂級胜月太保養成分目前業界最火紅的抗皺成份，莫過於胜月太，這種由數量不等的胺基酸組成的分子，能促進膠原蛋白增生或創造出類肉毒桿菌效果。在開架市場中，OLAY是第一個在產品中加入成本昂貴的五胜月太作為抗老成份。

露華濃修復再顏系列： 粉餅495元／遮瑕膏320元／粉底液550元

相似點：粉底加入抗皺成份粉底中加入保養成分，已成為專櫃品牌不可或缺的訴求重點，像是玻尿酸、維他命C衍生物及膠原蛋白、肉毒桿菌等，都是常被運用的成分。露華濃在底妝系列中，也加入能淡化細紋的類肉毒桿菌（六胜月太 )專利成份，讓開架底妝不再陽春，進一步提升到保養品的階段。

MAJOLICA MAJORCA 24H魔法嫩膚粉／340元﹙不含粉盒﹚

相似點：蜜粉也講求保養效果當初，資生堂旗下的專櫃品牌ettusais推出一款訴求能24小時保養的細膚粉，將保養成分粉體化，強調夜晚睡覺時擦上也能達到保養效果，隨著同集團開架品牌MAJOLICA登台，其中也出現相同訴求的保養蜜粉，兩者的相似度可說是直逼90%。

HEME保溼晚安凍膜／349元

相似點：濃縮精華水面膜除了傳統不織布面膜外，市場上出現將保養成份濃縮成水凝狀的面膜，擦上後在肌膚表面形成一道薄膜，讓有效成分慢慢釋放，專櫃品牌SKⅡ及Laneige都有類似產品。開架品牌HEME推出一款含維他命A、E，及植物性膠原蛋白的凍膜，功能訴求與專櫃相類似，但若論及成分， 當然不及Pitera來得熱門。

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