【大紀元12月26日訊】〔自由時報編譯胡立宗／綜合報導〕美國經濟學家研究發現，雖然聖誕節的購物看似為經濟帶來榮景，但消費者往往是為買而買、為送而送；如果聖誕節不再瘋狂購物、送禮，而是將錢平均分散在全年消費，反倒更能把錢花在刀口上。而業者也不需要為了單一假日提高供應量及倉儲空間，成本也會因此降低。

不過，雖然理論上的確如此，消費者還是希望在聖誕節狂買狂送，因為有效率的花錢並不是多數人購物的唯一理由─情感上的滿足也同樣重要。經濟學家利斯特跟索格倫曾經做過一個實驗：給學生一筆錢，讓他們買聖誕禮物，然後決定多少要放在實用、多少是為情感因素而買。結果顯示，一半學生把錢花在「情感」這部分。

華爾街日報報導，部分經濟學家會認定「聖誕節有害經濟」的理由，主要有幾個：首先，人們花掉年薪的一大部分，在年終假期大買特買，而且很多東西根本一點用處都沒有；如果這些禮物能交到對的人的手上，會滿足更多需求。

事實上也是如此。根據民調顯示，大概四成美國人曾經把禮物「回收」─意思就是上網拍賣或以其他方式換成現金。另外有七成的人說，會把禮物還回去。

其次，雖然聖誕假期讓消費者「非買不可」，零售業業績在十一、12月會上漲十五％，而美國消費者今年消費額預計會高達四千五百七十億美元；但在經濟學家眼中，創造業績的更好方式，應該是將銷售額平均分配到全年，如果過於集中，反倒會因為得事先規劃及倉儲等費用，而讓業者花更多錢。

經濟學家的想法中，禮品儲值卡或許是比較好的選擇。與其瘋狂買一堆用不到的禮物，還不如送儲值卡，讓對方選自己想要的東西。不過，同樣的問題還是在「情感」，小孩子或許會覺得很好，因為可以買他們想要的玩具；但對老人家來說，這樣反而沒辦法享受到被小孩記得、感謝的成就感。

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