王建民旋風 運動行銷展現具體效益
【大紀元11月25日報導】(中央社記者田裕斌台北二十五日電)旅美投手王建民在美國大聯盟拚出一片天，在台灣也延燒出一股「王建民效應」，以今天舉行的新光摩天大樓登高賽為例，因王建民到場加持，報名人數較去年同期多出千餘人，顯示運動行銷除了對企業形象有幫助之外，也開始展現具體的行銷效益。
新光金控在購併誠泰銀行後，本就贊助中華職棒誠泰眼鏡蛇隊，今年更加碼新台幣500萬元贊助公共電視轉播美國職棒大聯盟季後賽，因而獲得王建民首肯代言摩天大樓登高賽，並捐出10顆簽名球，據新光人壽統計，在王建民的加持下，登高賽報名人數較去年同期增加逾千人，顯示出王建民的超人氣。
王建民熱除了吸引民眾目光之外，王建民代言的宏碁更是今年的最大贏家，今年宏碁的筆記型電腦(NB)在王建民的名氣加持下，銷售量粗估增加一成。
宏碁台灣區總經理林顯郎2年前決定將運動行銷作為將宏碁品牌推上國際舞台的策略，除了贊助一級方程式(F1)賽車的法拉利車隊外，王建民也是林顯郎慧眼獨具的重點投資，尤其是林顯郎在去年6月飛到美國看王建民比賽，然後以八位數的代價，簽下王建民為台灣宏碁電腦代言後，今年王建民身價大漲，宏碁馬上「沾光」，並僅以去年加一成的價碼再簽下王建民1年的代言合約。
林顯郎表示，宏碁品牌的指名度，從消費者向店家說「我要王建民代言的那1台電腦」可見一斑，宏碁創辦人施振榮也認為，王建民表現這麼精彩，國際體壇都注意到他，不斷報導來自台灣的王建民相關訊息，這是花再多的錢也買不到的，間接提升宏碁的企業形象。
除了資訊產業因有打入國際的需求，紛紛壓寶旅外選手代言外，輪胎業者也由於產業屬性，積極投入運動行銷的行列，其中以建大工業董事長楊銀明最為積極。
楊銀明熱愛運動，網球、籃球打得都不錯，就讀台大化工系期間，還曾經是工學院足球代表隊成員，即使目前經營企業占去他大部分時間，他仍透過「運動贊助」表達他對運動的酷愛，他認為，贊助運動員成本不高，卻能帶來很大的品牌效益。
建大目前為國內職棒興農牛隊的贊助商，雖然今年全年戰績位居第三，但過去二連霸的實力，擁有不少死忠球迷，輪胎業者中，正新橡膠也在職棒場上與建大互別苗頭，贊助的兄弟象隊也是票房保證。
除了棒球外，正新、建大還在歐美贊助機車、吉普車等賽車，結合本身產品形象，創造新商機，建大贊助的美國高爾夫球選手柯提斯 (Ben Curtis)，去年一舉在英國公開賽奪冠，讓「KENDA」品牌名氣大增。
行銷專家指出，運動行銷是創造品牌忠誠度、產品終身價值、銷售業績的重要心法，也是繼4P行銷元素(價格、產品、通路、促銷)之後，最能深入消費者生活的第五促銷元素，而從王建民旋風席捲全台，所創造的龐大商機看來，運動行銷的魅力，在台灣才剛剛起飛。
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