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獲利不如預期 台商波蜜放棄品牌改做代工

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【大紀元10月29日報導】(中央社記者郭玫蘭上海二十九日電)儘管部份台商認為在中國大陸經營必須靠品牌,上海飲料業台商波蜜最近決定調整經營方向,放棄經營品牌通路,而專注於做原物料供應商,明年將擴大為台商統一企業生產飲料,以代工角色經營大陸內銷市場。

上海飲料業台商波蜜公司總經理陳忠政今天告訴中央社記者說,波蜜到中國大陸投資設廠十幾年,從生產飲料到經營通路,曾投入人民幣一千多萬元的廣告費用,企圖將產品品牌打入華東地區的飲料市場。

但是,他說,這些宣傳費用無法發揮實際效果,加上面對大陸競爭激烈的飲料市場,他們決定調整經營方向。波蜜大陸廠仍處於獲利狀態,但陳忠政表示不願透露營業金額等細節。

陳忠政說,飲料業要在中國大陸打品牌,必須要有一定的銷售量,否則無法支應便利商店高額的上架費,他估計,每年的銷售金額至少要達到五千到六千萬元,才能支付這些品牌通路的費用。

他說,打大陸內銷市場,並非如外界想像的容易。最近他們自己品牌的飲料已經慢慢在市面上減少,準備於明年擴大為統一生產飲料,採包工包料作法,供應統一的原物料,數量從今年的三百萬箱增加到六百萬箱。

波蜜還與台商旺旺談合作,為他們生產牛奶。據了解,旺旺牛奶最近將可能回銷到台灣。

陳忠政說,目前在上海家樂福等大賣場,仍可看到掛著波蜜品牌的飲料,但那是從台灣出口到大陸的產品。

他說,波蜜大陸廠生產的飲料每年約一千三百萬箱,其中外銷市場是以日本市場為主,一年外銷量有兩百多萬箱,是中國飲料業最大的外銷廠。

他進一步說,內銷市場則以上海、江蘇等華東地區為主。外銷日本的數量約佔總數的百分之十八、銷售金額則是佔百分之六十。大陸內銷市場的數量可達到百分之八十二,但是銷售金額只有百分之四十。

波蜜在上海有一座工廠,員工約四百人。

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