因為你值得

在一支萊雅公司（L’OREAL）著名的電視廣告中，女主角西碧兒雪佛甩動絲般的金髮，宣稱她使用這項產品是「因為我值得」。

在某些層面上，這句廣告台詞聰明的操弄了「女為悅己者容」的傳統觀念。廣告片於1972 年首次在電視上發表時，還引起有關女性平權重要性的廣泛爭論。雖然萊雅販賣的是美容用品，強調的女性價值卻是更具吸引力的訊息。廣告詞「因為我值得」提醒女人重視自己的價值，為自己做一些特別的事。男人也愛漂亮即使是男性，一年花在整型、化妝品、健身器材與頭髮護理的金額，也高達三千億。

與舊世代思維不同的是，男性不再認為做原來只有女性才做的事，會對他們的男性氣概造成威脅。有些專家預估，18 歲至34 歲的男生，約有35％會固定購買護膚乳液與古龍水；購買名家設計師服飾和做臉，也不會令他們感到尷尬。英國足球明星貝克漢就是最具代表性的例子，穿沙龍裙、戴耳環與誇大的髮型，幾乎與他在足球界的成就一樣引人注意。如此看來，美容業已經成功說服部分男性到沙龍寵愛自己。注重個人外表再也不是女性的專利。

是內衣？還是電腦作畫？
在一場內衣廣告活動的拍照現場，有位報紙記者根據她在幕後的觀察，發現以下模特兒常用的把戲：

● 在內衣裡塞入隱形胸墊，可以托高胸部，在視覺上還有放大效果
● 用水或亮光粉底滋潤模特兒肌膚，看起來會更光滑
● 打上強光增加效果
● 嘗試許多姿勢（彎腰、挺胸、撩撥頭髮），讓胸部呈現最佳視覺效果

一旦成打的照片出爐，挑選出最好的一張後，電腦繪圖師接著上場：移除坑洞、疤痕、斑點或刺青；加深模特兒眼睛顏色；甚至讓胸墊看不見了；修掉亂翹的髮絲；改變衣服顏色；加深乳溝或是腹部陰影，好讓胸前看起來更雄偉。

修片不僅可以讓四肢顯得修長、曲線玲瓏，還可以改變模特兒的髮色與輪
廓，讓人難以分辨照片中的是真實的女人或人工操縱下的美女。@

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