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百貨週年慶第二波戰局開打 五重送刺激買氣

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【大紀元10月12日報導】(中央社記者楊淑閔台北十二日電)除新光三越、101購物中心、大葉高島屋、京華城及衣蝶等百貨週年慶開跑,深度行銷已創下佳績;今、明兩天,遠百、美麗華及遠企分別展開週年慶活動,並祭出「五重送」強化深度行銷。

新光三越、101購物中心、大葉高島屋、京華城及衣蝶等百貨於9月底、10月初已展開首波週年慶活動,促銷活動使得營運業績開出長紅,並有百萬刷手出現,表現頗佳。

緊接著第二波展開週年慶活動的百貨業者,包括今天開跑的遠百(新竹、台南及高雄店先起跑),以及明天起跑的美麗華百樂園與遠企購物中心。

遠百協理李彰豐說,今年不僅化妝品、內睡衣單櫃滿2000送200,連男女裝、女用品、家用部門單櫃滿3000也送200,家用部門禮券並可享購物滿額持券雙倍折抵,如:滿5000元持200元禮券,現場折抵400元。

他並說,今年週年慶平均行銷深度為3到5重送;預計今年週年慶到12月3日止,業績可達35億元,較去年33.8億元成長3%到4%。

美麗華百樂園副理呂俊昌表示,今年週年慶販促預算遠較去年提高50%,預計今年活動至11月5日止,營收可達7億元,較去年成長15%。

他並說,相關促銷策略包含商品先以8或9折起,其次加入滿額贈品,第三重為購物滿額送禮券,第四重再送出三項百萬抽獎禮(旅遊、房車及禮券),第五重為送卡友摩天輪2週年紀念品。

「五重送」似已成為投入週年慶第二波戰局的百貨業者共識;專售精品的遠企購物中心也推出五重送,包含來店禮、滿額送禮券、全館累計滿額再送好禮、萬元禮天天抽、36萬禮券一人獨享、尊榮VIP再享5%回饋;享五重送消費者,累計最高可享20%回饋。

遠企購物中心強調,相對於遠企客單價較一般百貨高,約達7000元,上述策略已打破遠企歷年來行銷深度,應可刺激買氣,預計今年週年慶至10月29日止,保守估計營收可較去年成長5%。

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