【大紀元1月30日訊】自由時報記者徐正揚／專題報導

要從全球各類體育賽事的眾多明星中，選出一位曝光率最高、廣告產量最多、最會吸金的超級巨星，顯然一點也不困難，因為除了皇家馬德里隊的英國足球金童貝克漢，沒有第二個人有資格。

副業拍廣告 超級會吸金

不認識？沒聽過？沒關係，即使在台灣，你一定看過他拍的刮鬍刀廣告，尤其在片尾，他上身只套件長袖休閒衫，前排釦子全解開，在棚內對著風扇、鏡頭擺姿勢，再露出「帥死人不要錢」的招牌笑容，不知迷倒多少女性觀眾。由於他前年才與這家Ｇ牌公司簽下天價合約，出任產品全球形象代言人，大家還得看他用上好一段時間的刮鬍刀。

沒鬍子？不需要刮鬍刀？不要緊，部位往上移一點點到鼻樑，數家大廠歷經一番廝殺，終於由Ｐ牌眼鏡勝出，以超過七五○萬歐元的價碼，讓小貝戴上他們最新款的太陽眼鏡。而他上半身的休閒服飾，也被Ｍ開頭的百貨公司包下。

廣告片 風行百餘國家

不戴太陽眼鏡？你總有手機吧？歐洲Ｖ開頭的通訊大廠，因是小貝英超老東家曼聯隊的主要贊助商，理所當然的由他出任產品代言人，雖然他轉戰西甲的皇馬，影響力依然無遠弗屆，拍過的一系列廣告反而更能協助廠商拓展歐洲市場。

想買罐飲料，一樣看得到他。Ｐ牌可樂每隔一段時間，就會為他量身打造重量級的全球性廣告，以集合一票皇家巨星，人人化身成為神鬼戰士，聯手捍衛足球這部最為經典，去年的作品是化身劍道高手，與包著緊身皮衣的珍妮佛蘿培茲、碧昂絲兩大美女，在香港大街上進行募秘密任務，而這兩支廣告至少在全球超過一七○個國家播出。

回歸運動本業，他腳下一直穿著Ａ牌球鞋，前年底，廠商配合他首次試探美國市場，找來卡通電影明星「史酷比」與電影中的「神奇偵探團」，在新款球鞋的廣告中聯手搞笑演出，成功地讓美國人不再是只知道他娶了前辣妹合唱團一員當老婆，開始掏錢買他的自傳與足球教學ＤＶＤ。

東瀛市場 他也入侵

小貝在日本的魅力更是恐怖，前年一家日本衛星頻道為宣傳歐洲足球賽的獨家轉播，不惜花費鉅資請他代言，還邀得超級搖滾樂團ＧＬＡＹ譜寫、獻唱廣告主題曲，在全日本轟動一時，而Ｍ牌糖果大廠也相中他的魅力，花大錢請他在廣告中大嚼巧克力棒。

早在上屆世界盃足球賽，他趁著隨英格蘭前往日本比賽之便，順便與老婆維多莉亞為東京一家美容中心拍廣告，夫妻倆不過在鏡頭裡泡個澡，就進帳約三百萬歐元，就算他隨便去日本晃個幾天，光是一趟的出場費，就夠你我上班族優渥過一輩子。

看到這裡，有沒有發現，小貝能接的廣告涵蓋食衣住行，不論他在哪裡踢球，商業價值都不會打折扣，最誇張的是，就算你從未看過足球，也絕對看過他拍的廣告，這種附加價值在世界足球或體育發展史上，從來沒有一位頂尖運動員能與他相提並論，英國更有媒體分析，他的廣告總產值早已超過兩億英鎊。

這樣的現況已有個正式名詞，就叫做「貝克漢現象」，英國評論家的解析是，貝克漢相貌英俊、球技出色，為他奠定偶像型球星的雄厚基礎，但他卻懂得走出體育明星的框架，塑造出一種大眾化、生活化的形象，其影響層面之廣，完全不比他在本業足球遜色。

曝光率 全英之冠

「貝克漢現象」最特別之處，在於他即使跨出足球的本行，依舊有其可觀的影響力，根據英國國家廣播公司每年例行的一份調查顯示，貝克漢與維多莉亞夫妻在全英報章雜誌的曝光率，竟然高居所有名人之冠，連伊莉莎白女王、布雷爾首相均望塵莫及，甚至倫敦驚險擊敗呼聲最高的巴黎，贏得二○一二年奧運主辦權，都有輿論將部分功勞歸於他在關鍵時刻親自坐鎮新加坡協助拉票。

不能不提的是，貝克漢能擁有現今的廣告天王地位，英超的管理階層功不可沒，當許多球團、球員甚至球迷擔心，密集的外務會影響球員場上表現時，英超卻很少干預球員利用球隊或個人知名度賺錢，他們的看法很特別：「身為一個成功職業聯賽球隊之一員，商業行為本就是不可或缺的一部分」，這或許值得許多職業運動做參考。

還是有點懷疑嗎？上個月英國最新一份民調顯示，在受訪的逾千名十六至二十一歲英國青少年中，逾四成男性以小貝為人生的奮鬥目標，希望長大後能成為另一個小貝，這個比例居然是第二名微軟總裁比爾蓋茲的兩倍。

公益廣告 照樣看得到他

除去鈔票的銅臭味，公益慈善活動照樣領教得到小貝的魅力，就在跨年的前幾天，他讓一名挪威網路電話大亨沃維克，心甘情願掏出新台幣近五百萬，買下他的一雙銀色球鞋，這筆錢將全數用於賑濟南亞大地震災民。

小貝也很懂得運用自己的「貝克漢現象」，這些年來廣設足球學校，前年出版自傳「我的立場」，涉足電玩遊戲產業，甚至進軍好萊塢拍攝「疾風禁區」三部曲，而在近期可望上映的第二部曲中，他不再只是露個臉、亮個相、揮個手而已，戲份已經增至十分鐘。

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